Publié le 2025-10-11. Une enquête de Nettavisen révèle des disparités importantes dans les prix des produits du quotidien, où Europris se démarque parfois par ses offres, mais peut aussi se révéler plus cher que les grandes surfaces. Des experts appellent à la vigilance face aux stratégies promotionnelles.
Europris a été couronné vainqueur de grands tests de prix menés par Nettavisen, devançant ainsi des enseignes comme Kiwi, Rema 1000 et Extra. Cependant, cette victoire n’est pas sans nuances, car une analyse plus approfondie révèle la nécessité d’une attention particulière aux offres promotionnelles, certaines pouvant s’avérer moins avantageuses qu’il n’y paraît.
Si Europris peut permettre des économies substantielles sur certains articles, les prix d’autres produits sont jugés « absolument mauvais » en comparaison avec les chaînes d’épicerie traditionnelles. Les « plans de grande économie », particulièrement présents chez Europris, peuvent en effet avoir un double tranchant.
Des promotions alléchantes, mais une vigilance de mise
Bent Sofus Tranøy, professeur d’économie politique à l’Université d’Inland et au Kristiania University College, souligne une stratégie commerciale bien rodée : « Les clients sont conditionnés à croire que les gros paquets représentent de bonnes affaires. C’est l’une des astuces les plus anciennes du commerce », explique-t-il, comparant l’attrait des offres d’Europris à l’achat de vin en franchise de droits.
« Peu de clients ont la volonté, le temps ou la possibilité de vérifier tous les prix possibles avant de faire leurs achats chez Europris. »
Bent Sofus Tranøy, Professeur d’économie politique
Le test de Nettavisen met en lumière des différences de prix notables. Le papier toilette et les mouchoirs Lambi, par exemple, sont 25 à 30 % moins chers chez Europris. De même, l’assouplissant, le chocolat Twist de Freia et surtout le pain croustillant Leksand constituent de bons achats, avec des économies allant de 35 à 45 %.
À l’inverse, certains produits comme les chips Pringles, le paprika de Kim ou encore le thé Twinings (Four Red Fruits) sont significativement plus chers chez Europris que dans les enseignes concurrentes.
- Pringles : Europris propose ce produit à 35,90, contre 29,90 chez Kiwi, Rema et Extra.
- Paprika de Kim : Le prix est de 31,90 chez Europris, face à 24,90 chez les concurrents.
- Thé Twinings (Four Red Fruits) : Il faut compter 54,90 chez Europris, contre 44,20 dans les épiceries.
Le blogueur Rune Gjendrigknarken Nikolaisen met en garde contre les achats automatiques :
« Il existe deux types de consommateurs : ceux qui étudient les prospectus et vérifient méticuleusement les prix, et ceux qui achètent par habitude. Ces derniers peuvent se faire piéger. »
Rune Gjendrigknarken Nikolaisen, Blogueur
Les pièges des « packs économiques »
Avec ses 288 magasins, Europris s’affirme comme un challenger pour les supermarchés, notamment grâce à ses nombreux « packs économiques ». Cependant, l’enquête de Nettavisen révèle que certaines de ces offres peuvent s’avérer désavantageuses.
Par exemple, les gros paquets de lessive (3,7 kg pour 179 couronnes norvégiennes) chez Europris sont moins avantageux que l’achat de plusieurs petits paquets dans les chaînes d’épicerie. Un paquet de 1,17 kg d’Omo Color coûte 40 couronnes chez Kiwi. L’achat de quatre de ces petits paquets (soit 4,68 kg pour 160 couronnes) représente une économie et une quantité supérieure par rapport au gros format d’Europris.
« Europris attire les clients avec des campagnes et des produits de lessive. Les gens s’habituent à y acheter ces détergents. »
Rune Gjendrigknarken Nikolaisen, Blogueur
Nikolaisen dénonce une stratégie de confusion :
« C’est intelligemment conçu par Europris. C’est un jeu de dupes qu’ils mènent. On ne le répétera jamais assez : ne croyez pas que les gros formats sont forcément les plus économiques. »
Rune Gjendrigknarken Nikolaisen, Blogueur
Malgré ces réserves, le panier de 52 articles le plus économique est effectivement chez Europris, s’élevant à 2241,97 couronnes. Il devance Extra (2340,9), Rema 1000 (2377,83) et Kiwi (2384,95). Cependant, Europris n’est le moins cher que pour 20 des 52 produits testés, les 28 autres étant plus chers, et quatre articles affichant le même prix.
Le professeur Bent Sofus Tranøy estime qu’Europris contribue à la concurrence sur certains segments de produits, bien que les chaînes d’épicerie fonctionnent avec des prix globalement similaires. Il observe cependant qu’Europris adopte des stratégies de manipulation comparables à celles des supermarchés.
« Ils proposent des pièges qui se retournent contre le consommateur. Si vous voulez obtenir les meilleurs prix, vous devez y consacrer un temps déraisonnable. Cela s’applique aussi bien aux épiceries qu’à Europris. »
Bent Sofus Tranøy, Professeur d’économie politique
Il existe cependant des contre-exemples. Le pack Giga de 400 grammes de Twist de Freia à 99 couronnes est une excellente affaire, offrant le même prix que les paquets de 300 grammes chez les concurrents, soit 33 % de produit en plus. De même, le paquet géant de 2,5 kilos de lessive Sun Makskin est environ 25 % moins cher que dans les épiceries.
Les réactions des enseignes
Anneli Setalo, responsable de la communication chez Europris, se félicite de cette confirmation qu’Europris est « le magasin de ceux qui veulent faire leurs achats facilement, intelligemment et à moindre coût ». Elle reconnaît que les produits OMO peuvent être plus chers, mais assure qu’ils font l’objet de campagnes aux « prix absolument imbattables ».
« Je comprends leur déception qu’Europris ne soit pas le moins cher sur tous les produits. Nous faisons de notre mieux pour offrir à nos clients de bons prix, de belles campagnes et des achats uniques. Malheureusement, nous ne pouvons pas être les moins chers sur tout en permanence. »
Anneli Setalo, Responsable de la communication chez Europris
Elle précise que les prix des épiceries fluctuent quotidiennement, tandis que ceux d’Europris sont fixés sur des périodes plus longues, expliquant ainsi certaines différences. Elle ajoute qu’Europris organise des campagnes hebdomadaires avec des prix très bas sur une large gamme de produits, et qu’en cas de non-disponibilité des offres OMO, une lessive alternative est proposée à un prix au kilo compétitif de 16,12 couronnes.
Chez Extra, Harald Kristiansen, directeur de la communication, souligne que sa chaîne est la moins chère des trois enseignes d’épicerie testées. Il rappelle également les différences de gamme entre un magasin Extra et Europris, notant la présence de produits frais et d’une offre plus large chez les supermarchés.
Nora Helgesen, responsable de la communication chez Kiwi, affirme que ses clients obtiennent le panier d’épicerie le moins cher, tout en précisant qu’Europris n’est pas une épicerie et propose des offres ponctuelles.
Line Aarnes, directrice de catégorie et des achats chez Rema 1000, met en avant les nombreux tests de prix remportés par son enseigne. Elle insiste sur le concept de Rema 1000 en tant qu’épicerie complète, offrant la possibilité de faire toutes ses courses au même endroit à des prix compétitifs.