Publié le 2025-10-17 08:39:00. Une nouvelle formation axée sur la gestion des catégories et le marketing shopper est proposée, combinant enseignement magistral et apprentissage autonome pour maîtriser les aspects théoriques et pratiques de ces domaines clés du commerce.
- Cette formation vise à doter les participants des connaissances nécessaires en gestion des catégories et marketing shopper, en les plaçant dans un contexte professionnel concret.
- Les étudiants apprendront à utiliser des méthodes d’études de marché et d’analyse de données pour résoudre des problématiques pratiques et à évaluer de manière critique les résultats obtenus.
Le programme s’articule autour de plusieurs axes fondamentaux, débutant par la philosophie et les structures du Category Management, avant d’aborder ses processus, les données qui le sous-tendent et les outils spécifiques au marché. L’importance des perspectives du consommateur comme moteur de l’analyse sera également soulignée, tout comme les méthodes de collecte et d’interprétation des données pertinentes.
L’acquisition des connaissances s’effectuera par le biais de cours magistraux, qui fourniront les arrière-plans, les liens entre concepts, les systèmes et les applications. Parallèlement, l’auto-apprentissage sera essentiel pour assimiler les contenus de base et pratiques, ainsi que pour réaliser les devoirs associés. Un projet concret, dont le thème sera révélé lors de la séance d’introduction, offrira l’opportunité de travailler en groupe sur une problématique choisie. Les participants devront collecter des données, potentiellement via des enquêtes, et présenter leurs conclusions lors d’une soutenance finale.
Cette démarche d’apprentissage vise à développer des compétences professionnelles solides dans les domaines de la gestion des catégories et du marketing des acheteurs. Les étudiants seront encouragés à adopter une approche critique vis-à-vis des méthodes employées et des conclusions tirées, afin de perfectionner leur jugement analytique.
Le module s’inscrit dans le profil dédié à la « Gestion des catégories et marketing des acheteurs ». L’évaluation finale reposera sur la validation de trois devoirs et d’une présentation orale.
Concernant la documentation, les ouvrages de référence incluent plusieurs publications de H. Schröder, notamment « Retail Marketing » (2012), « Category Management » (2013), « Sur le bon usage de la recherche sur les acheteurs » (2014), « Category Management in Retail » (2018), ainsi que « Quand la mine de données devient une mine d’or – Ce que les données clients nous disent sur le comportement d’achat » par H. Schröder et A. Rödl (2006). Les participants sont invités à contacter les organisateurs si la documentation venait à manquer.