Publié le 26 octobre 2025. La mode évolue vers plus de décontraction, entraînant un déclin des chaussures en cuir au profit des baskets. Cette tendance impacte directement les cordonneries traditionnelles et redéfinit les codes vestimentaires, y compris dans les milieux professionnels et fortunés.
- Le marché de la chaussure voit les baskets supplanter les modèles en cuir, y compris dans un contexte professionnel et luxueux.
- Les cordonneries traditionnelles, autrefois nombreuses, voient leur activité chuter face à cette nouvelle donne.
- Les grands magasins peinent à s’adapter à la demande croissante de sneakers, perdant des clients au profit de boutiques spécialisées.
« Les personnes riches que vous voyez dans le salon de première classe ne font pas exception. À première vue, elles semblent porter des vêtements de sport ordinaires, mais elles portent en réalité des vestes décontractées en moquette que vous pouvez reconnaître en les regardant », observe Riichiro Nishida, spécialiste du marketing auprès d’une clientèle aisée. Cette tendance à la décontraction touche tous les segments de la société. Dans les grands magasins, l’observation du comportement d’achat révèle un net ralentissement dans les rayons chaussures, malgré le succès historique du rayon homme d’Isetan, qui figure parmi les plus performants au monde.
Les rayons chaussures des grands magasins japonais se trouvent dans une situation délicate. Leur offre, historiquement centrée sur les chaussures en cuir, peine à répondre à la popularité grandissante des baskets. Cette inadéquation a favorisé un exode des consommateurs vers les magasins spécialisés, plus à même de satisfaire cette nouvelle demande.
La conséquence directe de cette désaffection pour les chaussures en cuir est une diminution proportionnelle du marché de la cordonnerie. Il y a une dizaine d’années, il était courant de trouver au moins trois ateliers de cordonnerie à proximité d’une gare en périphérie de Tokyo. Aujourd’hui, leur nombre a drastiquement chuté, laissant parfois une seule enseigne subsister.
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« Par le passé, une clientèle significative portait des chaussures en cuir, et les femmes privilégiaient les talons. Les cordonneries pouvaient ainsi prospérer sans nécessiter de spécialisation particulière », explique Kotaro Matsuzoe, représentant de Referre, une entreprise spécialisée dans la vente et la réparation de chaussures. Il se souvient de l’enseigne Mister Minute, située à la sortie de la gare de Shibuya, qui fut un temps le numéro un mondial de son réseau, réalisant des ventes annuelles de 200 millions de yens (environ 1,2 million d’euros à l’époque) sur une surface de 10 à 13 m².
Source : Référent
Kotaro Matsuzoe, représentant de Referre.
Cependant, l’épidémie de coronavirus a marqué un tournant, accentuant un boom des baskets sans précédent à l’échelle mondiale. Cette tendance est perceptible jusque dans les environnements professionnels les plus formels. Les employés de grandes banques, par exemple, adoptent désormais les baskets pour se rendre au travail, reléguant les chaussures formelles à des occasions exceptionnelles. Le nombre de jours où ils portent ces chaussures est passé de cinq par semaine à seulement une ou deux.
« Contrairement aux chaussures en cuir qui sont souvent réparées, les clients ont tendance à remplacer leurs baskets usées », analyse M. Matsuzoe. Il suggère qu’un modèle économique basé sur l’entretien complet des baskets pourrait s’avérer pertinent à l’avenir.
Une étude du Yano Research Institute sur le marché de la chaussure confirme cette évolution. Publié en 2024, le rapport indique que les chaussures de sport, incluant les baskets, représentent désormais 57,7 % du marché. Cette croissance est attribuée à la tendance de la mode décontractée, y compris dans le milieu professionnel. Les produits de type baskets et les articles fonctionnels se démarquent tant pour les hommes que pour les femmes. L’analyse conclut également que « la demande de chaussures en cuir pour hommes et femmes devrait continuer de diminuer en raison de facteurs tels que la tendance vers une mode plus décontractée ».