Publié le 2025-10-29 08:38:00. Après quatre ans de succès dans le commerce en ligne, Elaine Moran concrétise son rêve en ouvrant cette semaine sa première boutique physique à Midleton. Maypole Lane propose des articles pour enfants axés sur la qualité, la durabilité et l’originalité.
- Elaine Moran, créatrice de Maypole Lane, ouvre un magasin à Midleton après avoir géré une boutique en ligne pendant près de quatre ans.
- Le concept est né de la difficulté à trouver des jouets de haute qualité et uniques lors de sa première grossesse.
- La boutique physique s’inscrit dans une démarche créative et vise à offrir une alternative aux produits de consommation courante, privilégiant la durabilité.
Elaine Moran, mère de deux enfants, a lancé Maypole Lane en mai 2021 avec l’ambition de proposer des jouets, accessoires et vêtements pour enfants qui se distinguent par leur qualité, leur caractère durable et leur originalité. Ce qui avait débuté comme une aventure en ligne prend désormais une nouvelle dimension avec l’ouverture d’un espace physique au 70, Main Street à Midleton. « Tout s’est construit naturellement jusqu’à présent. C’était un rêve de longue date », confie-t-elle, expliquant que son expérience dans l’événementiel l’a naturellement portée à vouloir créer des lieux de rassemblement, une extension de sa boutique en ligne.
« J’ai le sentiment de créer un espace où les gens peuvent venir voir les produits, les toucher et discuter avec moi. »
L’idée de Maypole Lane a germé alors qu’Elaine était enceinte de son premier enfant. Les difficultés rencontrées pour dénicher des jouets différents et de haute qualité l’ont incitée à explorer le marché. « Grâce à mes recherches à l’époque, j’ai découvert de jolies marques et j’ai eu l’idée de pouvoir les partager avec d’autres familles. » C’est ainsi qu’est née l’envie de monter sa propre entreprise. Après plusieurs mois de recherche pour trouver le lieu idéal, elle a finalement jeté son dévolu sur le 70, Main Street à Midleton. « Midleton est une ville très recherchée, et nous avons trouvé un espace absolument charmant », se réjouit-elle. La boutique bénéficie d’un emplacement stratégique, juste à côté de Lollipop Kids, un magasin de chaussures pour enfants, créant ainsi une synergie naturelle.
Originaire de la région, Elaine et son mari ont emménagé à Midleton il y a trois ans. Ses liens avec la ville sont cependant plus anciens, remontant à quatre générations via sa famille maternelle. « La famille de ma mère est implantée à Midleton depuis quatre générations. Mon arrière-grand-mère a vécu sur St Mary’s Road jusqu’à l’âge de 100 ans. C’était un endroit où nous venions toujours lorsque nous étions enfants pour rendre visite à notre famille. J’ai l’impression de boucler la boucle en ouvrant cette boutique ici. »
Ce lancement coïncide également avec une étape importante pour la vie familiale d’Elaine. Son fils, aujourd’hui âgé de cinq ans, a fait sa rentrée scolaire en septembre, tandis que sa fille de trois ans a intégré l’école maternelle. « J’ai eu la grande chance de passer beaucoup de temps avec eux lorsqu’ils étaient jeunes ; j’ai travaillé sur la boutique en ligne pendant cette période à leurs côtés. Et maintenant, je suis prête à développer un peu plus mon entreprise. » Ses enfants commencent seulement à réaliser que leur mère tient un magasin de jouets. « Ce n’est que l’année dernière, en grandissant un peu et en me voyant sur les marchés, qu’ils ont compris : ‘Oh, ma maman a des jouets dans sa boutique’. J’ai hâte qu’ils voient le magasin physique et l’explorent. À l’approche de l’ouverture, l’enthousiasme monte clairement, pour eux comme pour moi ! »
Diplômée en art et design du Crawford College of Art and Design, Elaine Moran voit sa boutique comme une véritable plateforme créative. « En concevant la boutique, j’essaie de raconter de petites histoires à travers les produits. J’adore cet aspect, et je prends beaucoup de plaisir à organiser l’espace, à choisir les couleurs et ainsi de suite. C’est vraiment agréable. » L’ouverture d’un magasin physique va permettre à Elaine d’élargir sa gamme de produits et ses collections. « Nous avons beaucoup de chance avec nos marques, ce sont de très belles marques. Nous allons en importer beaucoup en magasin, et je suis toujours à la recherche de nouvelles marques, mais cela prend du temps. Lorsque je sélectionne des produits, ma question principale est toujours : est-ce joyeux ? Est-ce utile ? Est-ce que ça va durer ? »
L’objectif d’Elaine est d’offrir une alternative aux produits plus conventionnels disponibles dans la plupart des magasins. La durabilité est une priorité absolue. « Je recherche des objets conçus pour durer et qui peuvent être réparés, c’est très important pour moi. De nos jours, trop de choses finissent à la déchetterie lorsqu’elles se cassent. » Parmi les articles les plus populaires de sa boutique en ligne, on retrouve des essentiels pour bébé, des déguisements et des jouets classiques comme les puzzles. « Les accessoires de déguisement et les costumes sont d’une si belle qualité. Ils sont vraiment magnifiquement fabriqués. Ils font certainement partie de nos produits phares. Nous adorons les puzzles chez nous et nous avons en stock une magnifique gamme fabriquée à Barcelone, et ils sont tout simplement magnifiques. Nous en avons un joli qui brille dans le noir en ce moment. »
Elaine Moran est consciente que l’ouverture d’une boutique physique à seulement huit semaines de Noël représente un défi de taille. « La période des soldes de Noël est assez courte, j’ai donc essayé de trouver le bon moment pour ouvrir. J’aurai environ six à sept semaines pour les ventes de Noël, il est donc vraiment important de pouvoir ouvrir à cette période de l’année. » Elaine se réjouit d’accueillir le public dans sa nouvelle boutique, et invite tout un chacun à venir célébrer l’événement avec elle.
Maypole Lane sera ouverte du mardi au samedi chaque semaine. Elaine a également précisé qu’elle envisagerait probablement d’ouvrir certains dimanches à l’approche des fêtes de fin d’année.