Publié le 2025-10-30 15:00:00. Alors que les ventes de ses modèles phares d’iPhone 17 battent des records, Apple semble rencontrer des difficultés avec son nouveau modèle, l’iPhone Air, dont le succès commercial est plus mitigé que prévu.
- L’iPhone 17 standard et l’iPhone 17 Pro connaissent un succès notable, dopés par des améliorations technologiques significatives.
- L’iPhone Air, positionné entre les deux modèles précédents, peine à convaincre, enregistrant des ventes inférieures aux attentes.
- Malgré ces chiffres, certains analystes nuancent le tableau, soulignant que la demande pour l’Air reste comparable à celle de son prédécesseur, l’iPhone 16 Plus.
Les analystes s’accordent à dire que les modèles iPhone 17 et iPhone 17 Pro, respectivement dotés d’une puce plus rapide et d’un écran à taux de rafraîchissement élevé pour le premier, et d’un cadre en aluminium et d’une autonomie accrue pour le second, rencontrent un vif succès. Les ventes de ces versions « classiques » et « Pro » s’envolent, confirmant l’engouement du public pour les dernières innovations d’Apple.
Cependant, la situation est moins réjouissante pour l’iPhone Air. Lancé au prix de 999 dollars, ce modèle se veut plus fin et plus léger, mais fait des compromis sur le nombre d’objectifs photo et l’autonomie de la batterie. Malgré un design salué par la critique, les chiffres de vente préliminaires semblent décevoir. Aaron Rakers, analyste chez Wells Fargo, a noté une « augmentation plus faible que prévue initialement des ventes d’iPhone 17 Air », relayé par CNBC.
Ce schéma n’est pas nouveau pour Apple. Depuis l’introduction de quatre modèles d’iPhone en 2020, la firme de Cupertino peine à imposer son quatrième modèle, souvent éclipsé par les versions de base et Pro. Après avoir remplacé l’iPhone Mini par un modèle Plus avec un écran plus grand, Apple tente donc sa chance avec ce nouvel iPhone Air.
Malgré des débuts prometteurs en Chine où le nouveau modèle s’est vendu en quelques minutes lors de son lancement en début de mois, la tendance générale suggère une préférence des consommateurs pour les modèles plus familiers. Des rapports de Nikkei font état d’une réduction significative des commandes de composants pour l’iPhone Air, tandis que celles pour les autres modèles sont augmentées. Ming-Chi Kuo, analyste chez TF International Securities, corrobore ces observations, indiquant que les ventes de l’iPhone Air sont « inférieures aux attentes ».
« Cela montre que la série Pro existante et les modèles standard sont suffisants pour répondre aux besoins de la majorité des utilisateurs haut de gamme, ce qui rend difficile pour Apple de trouver un nouveau segment clair », a écrit Kuo sur les réseaux sociaux.
Néanmoins, tous les experts ne partagent pas ce pessimisme. Certains analystes, comme ceux de Goldman Sachs, estiment que les performances de l’iPhone Air ne sont pas catastrophiques. Michael Ng, analyste chez Goldman Sachs, a observé que les délais de livraison sur le site d’Apple indiquent une demande pour l’iPhone Air comparable à celle de son prédécesseur, l’iPhone 16 Plus.
« Le délai de livraison de l’iPhone Air était initialement plus court que celui de l’iPhone 16 Plus, mais il l’a désormais dépassé et n’est que légèrement inférieur à celui de l’iPhone 15 Plus », a-t-il précisé.
Ces analystes voient dans l’iPhone Air un potentiel tremplin vers une gamme d’iPhone plus diversifiée, évoquant même la possibilité d’un iPhone pliable dont le design fin rappellerait la moitié d’un smartphone pliable. Face à l’envolée des ventes des autres modèles d’iPhone, les investisseurs pourraient donc se montrer moins préoccupés par les performances de l’iPhone Air.