Publié le 2025-11-07 09:17:00. Des documents internes révèlent que Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, afficherait jusqu’à 15 milliards de publicités frauduleuses par jour à ses utilisateurs. Malgré des systèmes d’alerte, l’entreprise semble tarder à agir efficacement contre ces escroqueries, touchant notamment le commerce électronique, les investissements et la vente de produits illégaux.
- Meta afficherait jusqu’à 15 milliards de publicités frauduleuses par jour sur ses plateformes.
- L’entreprise a, pendant au moins trois ans, peiné à identifier et stopper une vague de publicités trompeuses.
- Une part significative de ces fraudes provient de publicitaires identifiés comme suspects par les systèmes internes de Meta.
Selon une analyse de documents internes non publiés, menée par Reuters, Meta aurait été informée pendant au moins trois ans de l’ampleur des fraudes publicitaires sur ses plateformes. Des milliards d’utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp auraient ainsi été exposés à des escroqueries portant sur le commerce électronique, les investissements, des casinos en ligne illégaux ou encore la vente de produits médicaux interdits.
Les documents révèlent une approche plutôt laxiste : Meta ne bloquerait les annonceurs suspects que si ses systèmes automatiques sont certains à 95 % de leur intention frauduleuse. En deçà de ce seuil, l’entreprise préférerait imposer une surtaxe sur les tarifs publicitaires pour dissuader ces acteurs potentiellement malhonnêtes. Cette politique, combinée au système de personnalisation des publicités, risque de multiplier les expositions aux arnaques pour les utilisateurs ayant déjà cliqué sur des publicités frauduleuses.
Les recherches internes de Meta elle-même soulignent que ses plateformes sont devenues un pilier de l’économie mondiale de la fraude. Une présentation interne de mai 2025 estimait que les plateformes du groupe étaient impliquées dans un tiers de toutes les fraudes réussies aux États-Unis. L’entreprise admettrait également que certains de ses concurrents parviennent mieux à éradiquer la fraude de leurs services.
Une analyse interne d’avril 2025, basée sur des communautés en ligne où les fraudeurs discutent de leurs méthodes, conclut qu’il serait plus facile de diffuser des publicités mensongères sur les plateformes de Meta que sur celles de Google. Les raisons de cette observation n’ont pas été détaillées.
Face à cette situation, les régulateurs du monde entier intensifient la pression sur Meta pour une meilleure protection des utilisateurs. La Securities and Exchange Commission (SEC) américaine enquête actuellement sur les activités de l’entreprise concernant les publicités de fraude financière. Au Royaume-Uni, l’autorité de régulation a indiqué l’année dernière que les produits de Meta avaient été associés à 54 % des pertes financières dues à la fraude en 2023, un chiffre plus du double de celui de toutes les autres plateformes sociales réunies.