Kuala Lumpur – La marque japonaise de soins solaires Bioré et la chaîne de pâtisseries Hokkaido Baked Cheese Tart lancent une campagne originale combinant protection solaire et gourmandise, à travers une collaboration inédite. L’opération, qui se déroulera du 15 février au 31 mars 2026, vise à intégrer la protection solaire dans le quotidien des consommateurs malaisiens.
- Bioré et Hokkaido Baked Cheese Tart s’associent pour promouvoir la protection solaire et une nouvelle saveur de tarte au fromage.
- La campagne « Joyful Bites & Sunny Delights » encourage l’utilisation quotidienne de la protection solaire, même en intérieur.
- Des promotions croisées sont prévues dans les magasins Watsons et Hokkaido Baked Cheese Tart.
Cette collaboration inattendue, orchestrée par l’agence THE SHOUT GROUP (FCB SHOUT), met en avant la nouvelle tarte au fromage cuit au four à la pistache Kunafa d’Hokkaido Baked Cheese Tart, en l’associant aux produits de protection solaire de Bioré. L’idée directrice de la campagne est de sensibiliser les consommateurs aux dommages causés par les rayons UV, souvent insidieux et cumulatifs.
Selon Tan Poh Ling, vice-présidente du marketing et du culte de Kao Malaisie, la protection solaire ne se limite pas aux journées à la plage.
« Les soins solaires ne sont pas seulement destinés à la plage. C’est pour la vraie vie. »
Tan Poh Ling, vice-présidente du marketing et du culte de Kao Malaisie
Elle souligne que, surtout en début d’année, les gens ont tendance à sortir davantage et à renouer des liens sociaux, ce qui augmente leur exposition aux UV. Cette collaboration permet donc de positionner la protection solaire dans des moments de plaisir et de convivialité.
Ryan Chung, responsable marketing chez Hokkaido Baked Cheese Tart, explique que ce partenariat offre une nouvelle opportunité de présenter leur dernière création.
« Ce partenariat nous a donné une plate-forme nouvelle et passionnante pour présenter notre nouvelle tarte au fromage cuit au four à la pistache Kunafa. C’est une saveur inspirée des tendances en matière de desserts haut de gamme et des moments de partage social. »
Ryan Chung, responsable marketing chez Hokkaido Baked Cheese Tart
Il ajoute que la campagne « Joyful Bites & Sunny Delights » combine le plaisir d’une gourmandise sucrée avec la nécessité d’une protection solaire.
Loong Sheng Mae, directeur de la marque chez THE SHOUT GROUP (FCB SHOUT), met en avant l’harmonie entre les deux marques.
« À première vue, la crème solaire et les tartelettes au fromage ne semblent pas être une association évidente. Mais une fois que nous avons creusé plus profondément, nous avons réalisé que les deux marques défendaient la même chose : aider les gens à profiter de la vie plus pleinement, en toute confiance et sans soucis. »
Loong Sheng Mae, directeur de la marque chez THE SHOUT GROUP (FCB SHOUT)
Concrètement, la campagne propose un système de promotions croisées. Les clients qui achètent la tarte au fromage Kunafa à la pistache chez Hokkaido Baked Cheese Tart recevront un bon de réduction de 5 RM (ringgit malaisiens) valable chez Watsons, ainsi qu’un échantillon de protection solaire Bioré. Inversement, l’achat de certains produits Bioré – Aqua Rich Watery Essence ou UV Mist Spice Magic – chez Watsons donne droit à une promotion « Achetez 3 tartes, la 4ème offerte » dans les points de vente Hokkaido participants.
La campagne « Joyful Bites & Sunny Delights » se déroulera du 15 février au 31 mars 2026 dans les magasins Watsons et Hokkaido Baked Cheese Tart participants à travers la Malaisie.