Publié le 13 février 2026 à 06h04. Face à l’instabilité des algorithmes des réseaux sociaux et aux incertitudes entourant TikTok, la créatrice de contenu Haley Kalil explore de nouvelles voies pour toucher son public, en misant sur l’affichage publicitaire numérique à New York.
- Les créateurs de contenu cherchent à diversifier leur présence en ligne pour ne pas dépendre d’une seule plateforme.
- Haley Kalil, suivie par plus de 26 millions de personnes sur Instagram et TikTok (10 millions et 16,4 millions respectivement), diffusera son contenu sur les écrans LinkNYC.
- Ce partenariat, axé sur la visibilité, ne prévoit aucune compensation financière pour la créatrice.
L’ère de l’imprévisibilité algorithmique pousse les créateurs de contenu à repenser leur modèle économique. Les récentes turbulences de TikTok et les changements constants des algorithmes de Meta ont mis en évidence la vulnérabilité de ceux qui ont bâti leur activité sur une seule plateforme. Amy Choi, PDG et fondatrice du cabinet de conseil en marketing pour créateurs ACE NYC, souligne que
« Nous avons constaté que les modifications d’algorithme, les potentielles interdictions de TikTok et les changements constants de Meta érodent la capacité des créateurs à atteindre leur propre public. Ceux qui ont construit des entreprises entières sur une seule plateforme sont incroyablement vulnérables. »
Amy Choi, PDG et fondatrice d’ACE NYC
Cette stratégie de diversification rappelle celle adoptée par les éditeurs de presse, qui ont appris à leurs dépens comment les changements d’algorithme de Google et Facebook peuvent impacter le trafic et les revenus. Les difficultés actuelles des médias face à la baisse du trafic organique, exacerbées par les aperçus générés par l’IA de Google, servent de mise en garde pour les créateurs de contenu.
Le partenariat de Haley Kalil avec LinkNYC, une initiative d’Intersection, illustre cette nouvelle tendance. Plus de 4 000 écrans LinkNYC à travers New York diffuseront le contenu déjà publié par la créatrice sur Instagram et TikTok. L’objectif principal est d’accroître sa visibilité, sans contrepartie financière. Ces structures, qui ont remplacé les cabines téléphoniques il y a plus de dix ans, offrent une connexion Wi-Fi gratuite et des écrans LED. Le contenu de Kalil y sera diffusé jusqu’à l’été 2026.
« En tant que créateur, on veut simplement toucher un public plus large, développer sa communauté », explique Haley Kalil à Digiday.
« Quand ils nous ont contactés et ont dit : « Nous pouvons vous offrir une plateforme que vous ne pourriez jamais atteindre par vous-même », c’était un oui immédiat. »
Haley Kalil, créatrice de contenu
Selon Amy Choi, cette diversification s’étend désormais à tous les types d’écrans : des appareils mobiles et des plateformes sociales aux services de télévision connectée et aux publicités télévisées, en passant par l’affichage publicitaire.
« Chaque écran a une fonction différente. Il ne s’agit pas d’engagement ou de clics, mais d’ubiquité et de présence culturelle. C’est une stratégie de portée et de fréquence à l’ancienne. »
Amy Choi, PDG et fondatrice d’ACE NYC
Cette approche semble particulièrement adaptée à Haley Kalil, qui souhaite préserver l’authenticité de sa marque et éviter une trop grande corporatisation. Le partenariat avec LinkNYC ne l’oblige pas à créer du contenu spécifique, mais utilise simplement des éléments déjà existants. Emily Brown, directrice associée de la stratégie chez Billion Dollar Boys, souligne l’efficacité de cette méthode :
« LinkNYC amplifie efficacement un contenu qui a déjà fait ses preuves auprès du public. Un consommateur peut voir Haley sur TikTok le matin, puis retrouver le même contenu sur un écran LinkNYC plus tard dans la journée. Ce type de répétition cross-média favorise le rappel, la reconnaissance et la familiarité. »
Emily Brown, directrice associée de la stratégie chez Billion Dollar Boys
Haley Kalil exprime sa réticence à se laisser enfermer dans une logique purement commerciale. Elle craint de perdre l’authenticité qui l’a propulsée sur les réseaux sociaux.
« Je comprends l’importance d’être une entreprise, mais je n’aime pas trop y penser. En fin de compte, je suis une fille avec un téléphone, et c’est ce qui m’a amené là où je suis. Je ne veux jamais perdre ça. J’ai vu des créateurs perdre ça, et ils ne le perdent pas volontairement, ils se sur-corporatisent simplement. »
Haley Kalil, créatrice de contenu
Cependant, elle reconnaît la nécessité de diversifier ses sources de revenus. Elle encourage d’autres créateurs à explorer de nouvelles opportunités, notamment en revenant aux « canaux traditionnels » qui peuvent ouvrir la voie à des partenariats rémunérés.
« Il est essentiel pour les créateurs d’avoir différentes sources de revenus. On ne sait jamais comment l’économie va évoluer, ni si l’on recevra des offres qui correspondent à nos valeurs. »
Haley Kalil, créatrice de contenu
Ce partenariat intervient après une période d’incertitude pour TikTok, qui a connu des difficultés liées à son transfert de propriété. Haley Kalil continue de publier sur la plateforme, mais elle considère qu’il est crucial de ne pas dépendre uniquement des algorithmes des réseaux sociaux.
« Chaque fois que vous pouvez obtenir de la visibilité en dehors d’un algorithme, c’est une victoire. Quelqu’un peut se rendre au travail à pied et voir mon contenu parce qu’il est diffusé sur Link. C’est un excellent investissement. »
Haley Kalil, créatrice de contenu