Publié le 24 janvier 2026 10h00. La Chine lance une vaste campagne promotionnelle pour dynamiser le tourisme intérieur et international durant et après les célébrations du Nouvel An chinois, avec 360 millions de yuans (51,6 millions de dollars) en bons et réductions.
- Une campagne nationale d’un mois vise à stimuler la consommation culturelle et le tourisme récepteur.
- Environ 30 000 événements sont prévus, accompagnés de bons d’achat, de réductions et de promotions de voyages.
- Les touristes étrangers pourront utiliser des coupons mobiles via Alipay+ et les cartes de crédit internationales.
Le ministère de la Culture et du Tourisme (MCT) chinois a mis en place une initiative ambitieuse pour encourager les dépenses liées à la culture et au voyage pendant et juste après les festivités du Nouvel An chinois 2026. Cette campagne, qui se déroulera de fin janvier à début mars, prévoit un déploiement massif d’événements à travers le pays, soutenus par un budget conséquent de 360 millions de yuans (51,6 millions de dollars) alloué aux bons d’achat, aux réductions sur les billets et aux offres de voyages interrégionales.
Les provinces clés, telles que Pékin, le Sichuan, Haïnan et le Zhejiang, joueront un rôle central dans cette opération. Elles émettront des coupons mobiles accessibles aux touristes étrangers grâce à la plateforme Alipay+ et aux cartes de crédit internationales, résolvant ainsi un obstacle de longue date lié aux paiements sans espèces. Des sites touristiques emblématiques, comme le mont Emei et le lac de l’Ouest, proposeront des forfaits « tout accès » avec des réductions allant jusqu’à 40 %. Les boutiques hors taxes de Haikou et Sanya iront plus loin en offrant une remise supplémentaire de 5 % aux acheteurs munis d’un passeport.
Pour les voyageurs étrangers qui souhaitent profiter de ces offres mais qui doivent encore obtenir leur visa chinois, VisaHQ propose un service complet de traitement des demandes de visa, incluant des mises à jour de statut en temps réel et des conseils d’experts sur les dernières réglementations.
Cette campagne s’inscrit dans le cadre des nouvelles directives chinoises en matière de services numériques, publiées en début de mois. Ces directives imposent aux applications grand public d’intégrer des interfaces en anglais et d’accepter les portefeuilles électroniques étrangers. Les professionnels du secteur du tourisme estiment que ces initiatives devraient bénéficier aux familles et aux voyageurs, en rendant plus abordables les activités culturelles, les cinémas, les musées et les déplacements en train à grande vitesse entre les villes.
Selon les prévisions de la société d’analyse de vente au détail UnionPay Adviser, cette vague de bons pourrait entraîner une augmentation des dépenses touristiques de 9 à 10 % par rapport à 2025, aidant ainsi les hôtels et les restaurants des villes de deuxième et troisième niveaux à retrouver leur niveau d’activité d’avant la pandémie. Les entreprises envisageant d’organiser des conférences régionales en février ou mars sont invitées à vérifier la disponibilité des lieux, car les événements culturels subventionnés devraient occuper une place importante dans les agendas ce week-end.