Publié le 7 février 2024 18h14. Un documentaire controversé sur Melania Trump a suscité la polémique et a été retiré de l’affiche d’un cinéma de l’Oregon après que celui-ci ait utilisé des affiches satiriques pour le promouvoir.
- Le documentaire Melania, produit par Amazon MGM Studios, a connu un démarrage en salles surprenant malgré les critiques négatives.
- Le Lake Theatre & Cafe à Lake Oswego, dans l’Oregon, a utilisé des affiches humoristiques faisant référence à des œuvres littéraires pour attirer l’attention sur le film.
- Amazon a exigé que le cinéma cesse de projeter le film en raison de ces affiches jugées inappropriées.
Le film Melania, sorti le 30 janvier dans plusieurs cinémas américains, a créé un buzz inattendu. Si la critique est loin d’être enthousiaste, le documentaire produit par Amazon MGM Studios a enregistré le meilleur démarrage pour un documentaire depuis longtemps. Le film, réalisé par Brett Ratner, connu notamment pour la série Rush Hour et son soutien affiché à Donald Trump, se concentre sur la vie de l’ancienne Première dame américaine.
La controverse a pris une tournure particulière dans l’Oregon, où le Lake Theatre & Cafe, réputé pour ses affiches originales et souvent provocatrices, a utilisé l’humour pour promouvoir Melania. Ces affiches n’ont pas échappé à l’attention d’Amazon, qui a réagi avec fermeté.
Selon le Hollywood Reporter, Amazon a ordonné au cinéma d’arrêter les projections du film. L’une des affiches affichait la question : « Melania porte-t-elle du Prada ? Renseignez-vous vendredi », en référence au film Le Diable s’habille en Prada. Une autre paraphrase un passage de l’ouvrage L’Art de la guerre de Sun Tzu : « Pour vaincre votre ennemi, vous devez le connaître. Melania fait sa première ce vendredi. »
Jordan Perry, le propriétaire du Lake Theatre, a déclaré avoir reçu un appel d’un représentant d’Amazon exigeant le retrait du film.
« Le studio n’était pas content, ou n’appréciait pas ma façon de promouvoir le film auprès de notre public. Amazon a appelé, notre chapiteau les a mis en colère. Toutes les projections sont donc annulées. Melania. »
Jordan Perry, propriétaire du Lake Theatre
En guise de protestation, Perry a publié un communiqué suggérant à son public de soutenir Whole Foods, une chaîne de supermarchés, et de profiter de la livraison gratuite offerte par Amazon Prime. Il a également souligné que, malgré les critiques, le film avait attiré un certain public : 196 $ de billets ont été vendus lors du premier week-end de projection.
Sur Instagram, le Lake Theatre a expliqué que la décision d’annuler les projections n’était pas due à une opposition du public, mais à la réaction d’un dirigeant d’Amazon.
« Avant cela, nous recevions de nombreux messages vocaux et critiques sur Google/Yelp nous demandant pourquoi diable nous avions Melania ici, méprisant notre mépris pour elle. Lorsque la projection a été annulée, ce n’était pas à cause du tollé général (toujours attentif, merci), mais à cause d’un dirigeant d’entreprise (cela me semble juste, désolé AMZN, s’il vous plaît, n’annulez pas mon abonnement Prime). »
Perry avait initialement programmé le film en raison de la démographie progressiste de la région et du manque de nouveautés au cinéma. Il pensait qu’il serait amusant et pertinent de projeter un film aussi controversé dans un cinéma à l’ambiance anticonformiste.
Amazon MGM Studios a investi 40 millions de dollars (USD) pour acquérir les droits de distribution de Melania et 35 millions de dollars (USD) pour le marketing, un investissement perçu par certains comme un geste de soutien à l’administration Trump.