Publié le 22 février 2026 à 23h34. Apple opère un changement stratégique majeur en abandonnant ses traditionnels événements Keynote au profit d’une série d’annonces échelonnées, à commencer par le 2 mars. Le constructeur californien mise sur une approche plus ciblée pour dévoiler une gamme étendue de nouveaux produits, avec un accent particulier sur l’univers Mac.
- Apple abandonne le format Keynote pour des annonces par communiqué de presse.
- Une nouvelle gamme de MacBook abordable pourrait voir le jour, propulsée par une puce A18 Pro.
- Les MacBook Pro et MacBook Air bénéficieront de la nouvelle puce M5, tandis que l’iPad Air et l’iPad standard recevront respectivement les puces M4 et A18.
Apple rompt avec la tradition. Finies les présentations grandioses orchestrées par des Keynotes. Le géant de Cupertino a annoncé qu’il dévoilerait ses prochaines nouveautés via une série de communiqués de presse diffusés sur plusieurs jours. Un événement exclusif « Apple Experience » sera organisé le 4 mars à New York, Londres et Shanghai, réservé à une sélection de médias.
Cette nouvelle approche vise à donner à chaque produit l’attention qu’il mérite, alors qu’Apple se prépare à une année riche en mises à jour matérielles. Les Mac sont au cœur de cette stratégie, avec des améliorations attendues sur plusieurs modèles.
Les experts anticipent l’arrivée d’un nouveau MacBook d’entrée de gamme, potentiellement appelé simplement « MacBook », qui se positionnerait comme une option plus abordable. Ce modèle serait équipé d’une puce A18 Pro et d’un écran de 12,9 pouces, et pourrait être décliné dans plusieurs coloris, comme le suggèrent les visuels associés aux invitations envoyées à la presse.
La gamme professionnelle ne sera pas en reste. Les MacBook Pro 14 et 16 pouces devraient être équipés des nouvelles puces M5 Pro et M5 Max, offrant des performances accrues. Le MacBook Air devrait également passer à la puce M5. Un nouveau Mac Studio doté d’une puce M5 Ultra et un Studio Display mis à jour sont également envisagés pour plus tard dans l’année.
Du côté des appareils mobiles, l’iPhone 17, un modèle plus abordable, intégrerait la puce A19, la technologie MagSafe, une connectivité 5G plus rapide et le Wi-Fi 7.
Les iPad bénéficieront également de mises à jour significatives. L’iPad Air serait équipé de la puce M4, tandis que l’iPad d’entrée de gamme pourrait recevoir la puce A18, ouvrant ainsi l’accès aux fonctionnalités d’intelligence artificielle d’Apple, baptisées Apple Intelligence.
Selon les observateurs, cette stratégie concentrée vise à moderniser l’ensemble de l’écosystème matériel d’Apple et à le rendre attractif pour tous les types de clients. De plus, les stocks de nombreux modèles précédents, tels que l’iPhone 16 et le MacBook Air M4, diminuent, rendant un rafraîchissement de la gamme nécessaire.
Au-delà du mois de mars, Apple pourrait dévoiler des innovations majeures au second semestre 2026, notamment un smartphone pliable, surnommé « iPhone Fold », doté d’un boîtier en titane et d’un prix estimé à plus de 2 000 euros. L’iPhone 18 Pro pourrait quant à lui intégrer une puce A20 Pro gravée en 2 nanomètres, une batterie d’une capacité record de 5 200 mAh, ainsi qu’un nouveau capteur frontal de 24 mégapixels et une connectivité satellite 5G pour la transmission de données.