Publié le 16 février 2026 21:01:00. Apple va intégrer une expérience vidéo native à son application Podcasts, rejoignant ainsi la tendance lancée par des concurrents comme Spotify, YouTube et Netflix, et répondant à une demande croissante des auditeurs pour du contenu visuel.
- Apple lancera au printemps une nouvelle fonctionnalité permettant de regarder des podcasts vidéo directement dans l’application Apple Podcasts.
- Cette mise à jour permettra aux utilisateurs de basculer facilement entre l’audio et la vidéo, et prendra en charge le visionnage hors ligne.
- Apple ne facturera pas les créateurs de contenu pour cette nouvelle fonctionnalité, mais appliquera des frais aux réseaux publicitaires pour la diffusion de publicités vidéo dynamiques.
Apple s’adapte à l’évolution du paysage du podcasting, où la vidéo prend une place de plus en plus importante. Selon une étude d’Edison Research, environ 37 % des personnes de plus de 12 ans écoutent des podcasts vidéo chaque mois. Cette tendance a incité des plateformes comme Spotify, YouTube et Netflix à investir massivement dans le podcasting vidéo.
« Il y a vingt ans, Apple a contribué à populariser le podcasting en intégrant les podcasts à iTunes, et il y a plus de dix ans, nous avons lancé l’application dédiée Apple Podcasts », a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, dans un communiqué.
« En apportant une expérience vidéo de premier plan à Apple Podcasts, nous donnons aux créateurs le contrôle total de leur contenu et de la manière dont ils développent leur entreprise, tout en permettant au public d’écouter ou de regarder des podcasts plus facilement que jamais. »
Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple
La nouvelle mise à jour permettra aux utilisateurs de passer de l’audio à la vidéo de manière fluide au sein de la même émission. Le mode image dans l’image sera également disponible, ainsi que la possibilité de télécharger des épisodes vidéo pour un visionnage hors connexion. Techniquement, Apple Podcasts prend déjà en charge la vidéo via le format RSS depuis 2005, mais ces flux étaient jusqu’à présent distincts des versions audio. La nouvelle fonctionnalité introduit la prise en charge de HLS (HTTP Live Streaming), un protocole de streaming développé par Apple qui offre une lecture vidéo adaptative et un contrôle accru au sein de l’application.
L’introduction du format HLS permettra également l’insertion dynamique de publicités vidéo. Les créateurs de contenu qui utilisent des hébergeurs et des réseaux publicitaires partenaires pourront ainsi intégrer des publicités vidéo, y compris des spots sponsorisés, dans leurs épisodes. Apple ne facturera pas les créateurs ou les hébergeurs pour la distribution de contenu, mais appliquera des frais aux réseaux publicitaires en fonction du nombre d’impressions pour la diffusion de publicités vidéo dynamiques via HLS.
Les premiers partenaires d’hébergement de podcasts à prendre en charge la vidéo HLS incluent Acast, Amazon, ART19 (propriété de Triton), Omny Studio et SiriusXM. Parallèlement, YouTube revendique plus d’un milliard d’auditeurs mensuels de podcasts sur sa plateforme, tandis que sa plateforme continue de gagner du terrain. Spotify a également investi massivement dans le podcasting vidéo, ayant versé plus de 100 millions de dollars aux podcasteurs au premier trimestre de l’année dernière.
Netflix a également fait son entrée dans le monde du podcasting vidéo, notamment grâce à un partenariat avec Spotify l’année dernière et le lancement de programmes originaux, comme « The Pete Davidson Show » en janvier.
Apple ne communique pas de chiffres spécifiques concernant les revenus générés par Apple Podcasts, mais son segment Services, qui englobe les activités de contenu numérique et d’abonnement, a rapporté 30 milliards de dollars de revenus au cours du dernier trimestre.
En janvier, Apple a également acquis Q.ai, une startup israélienne spécialisée dans l’intelligence artificielle, pour un montant non divulgué. Bien que les détails de l’acquisition n’aient pas été révélés, le site web de Q.ai indiquait que l’entreprise travaillait sur des outils d’IA axés sur l’audio.