La scène tennistique mondiale s’apprête à vivre une nouvelle ère de connexion avec ses fans. L’Association of Tennis Professionals (ATP), organe dirigeant du circuit professionnel masculin, a annoncé un partenariat stratégique avec Spotify, la plateforme de streaming audio et de médias. L’objectif commun : dynamiser l’engagement des spectateurs grâce à une série d’initiatives axées sur le contenu et la diffusion sur la plateforme suédoise.
Ce rapprochement inédit vise à captiver et inspirer la nouvelle génération de passionnés de tennis en leur offrant un accès privilégié à des contenus exclusifs et des coulisses inédites. La collaboration débutera avec une série d’épisodes diffusés sur Spotify avant les Nitto ATP Finals de Turin, le tournoi de clôture de la saison. Cette initiative se prolongera jusqu’en 2026.
Parmi les premiers projets annoncés, un documentaire retraçant les moments forts et les coulisses des Nitto ATP Finals 2025 sera dévoilé en décembre. Le programme explorera la richesse de l’écosystème tennistique, mettant en lumière le lien entre le sport, la culture, les athlètes, les tournois et les instants qui font vibrer la discipline.
Ce partenariat intervient dans un contexte où la consommation de contenus sportifs vidéo sur Spotify a connu une croissance spectaculaire, augmentant de plus de 250 % depuis début 2025, tandis que la consommation vidéo globale a grimpé de 80 %. Le tennis, avec son audience internationale, ses légendes et ses compétitions d’envergure, représente un terreau fertile pour le storytelling, le divertissement et l’interaction avec les fans.
« Spotify est une plateforme de premier ordre, dotée d’une audience mondiale passionnée, et nous sommes ravis de donner vie aux récits de l’ATP à travers cette collaboration. Ce partenariat nous permet de créer de nouvelles expériences de contenu qui résonnent auprès des fans, de mettre en valeur nos athlètes sous un nouvel angle et d’attirer de nouveaux publics vers notre sport », a déclaré Andrew Walker, Senior Vice President, Brand and Marketing, ATP Tour.
Roman Wasenmüller, VP, Head of Podcasts chez Spotify, a ajouté : « Les fans d’aujourd’hui veulent se connecter aux moments et aux personnalités qui définissent le sport. Faire équipe avec l’ATP, c’est leur donner un accès plus approfondi aux histoires et à l’énergie qui font du tennis l’un des sports les plus captivants au monde. »
Cette alliance s’inscrit dans la dynamique d’innovation de l’ATP dans sa stratégie digitale et de contenu, déjà marquée par des collaborations récentes avec TikTok et Overtime, le lancement de la campagne de marque « It All Adds Up » développée avec l’agence créative Wieden+Kennedy, ainsi que la refonte de son logo et de son identité visuelle.