La marque s’attaque à un phénomène de consommation souvent moqué : l’utilisation excessive de déodorants en spray. Avec une nouvelle technologie de diffusion et une campagne de communication décalée, elle mise sur une application plus précise et un parfum plus subtil pour séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Au cœur de cette stratégie de relance, principalement déployée aux États-Unis, se trouve une innovation concrète : un nouveau système de diffusion qui promet une application plus légère, plus contrôlée et plus précise. Cette évolution répond directement aux critiques récurrentes associant la marque à une utilisation excessive de ses produits. Selon les informations fournies, cette nouvelle technologie permettrait même d’obtenir jusqu’à 10 % de pulvérisations supplémentaires par aérosol, améliorant ainsi le rapport qualité-prix.
La campagne de communication, baptisée « L’histoire de l’excès », adopte un ton humoristique et décalé. L’une des publicités met en scène un homme des temps préhistoriques tentant, sans succès, de séduire une femme en lui présentant un poisson. Le narrateur suggère alors une alternative plus efficace : utiliser le déodorant, mais avec modération.
Parallèlement à cette nouvelle technologie, la marque élargit sa gamme « Fine Fragrance » avec un nouveau parfum, Midnight Amber, renforçant ainsi son positionnement sur un segment plus haut de gamme.
La campagne privilégiera une approche axée sur les réseaux sociaux, avec des activations prévues sur TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube et les plateformes de streaming. Elle sera également soutenue par du contenu créé en collaboration avec des influenceurs et d’autres formats créatifs tout au long de l’année. L’objectif est de ne pas simplement corriger une image négative, mais de redéfinir la relation entre la marque, ses produits et les attentes des consommateurs.