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Publié le 2025-10-11 20:00:00. La décision de PT Shoe Bata Tbk (BATA) de cesser ses activités de production de chaussures en Indonésie ne serait pas le reflet d’un climat d’investissement hostile, mais plutôt d’une incapacité à s’adapter à un marché de plus en plus concurrentiel.
Nurul Ichwan, adjoint à la promotion des investissements au ministère de l’Investissement et du développement, a expliqué que la fermeture de l’usine indonésienne de BATA, officialisée lors d’une assemblée générale extraordinaire des actionnaires le 25 septembre 2025, découle d’un modèle économique devenu obsolète face aux dynamiques du marché mondial.
La multinationale, qui maintenait un système de production interne, se serait trouvée dépassée par la tendance mondiale vers des modèles d’affaires plus agiles et efficaces. L’Indonésie n’est donc pas pointée du doigt pour son manque d’attractivité auprès des investisseurs, mais bien la concurrence accrue sur le marché de la chaussure.
« Ne concluons pas toujours : ‘oh, s’il ferme en Indonésie, cela signifie que l’Indonésie n’est pas favorable aux investissements’. N’oubliez pas qu’il existe une concurrence sur le marché, qui est une question d’affaires », a souligné Nurul Ichwan lors d’un événement à Jakarta le samedi 10 novembre 2025.
Il a cité l’exemple de marques émergentes comme On Cloud, qui ont su prospérer grâce à des designs et des technologies innovantes, se démarquant des acteurs historiques. Selon lui, ces nouvelles marques proposent des approches novatrices, à l’instar d’On Cloud, née d’une idée de designer initialement rejetée par Nike, et qui a finalement trouvé son succès auprès des consommateurs.
Nurul Ichwan a précisé que la compétition dans le secteur de la chaussure ne se limite plus à la seule production, mais englobe désormais la conception, la recherche de matériaux et le confort. De nombreuses entreprises mondiales privilégient la recherche et le développement, ainsi que le contrôle qualité, en externalisant la production à des tiers.
« Et il y a en fait beaucoup de concurrents en raison des innovations réalisées par des acteurs nouveaux et existants, mais ils ont des niveaux d’innovation plus élevés », a-t-il déclaré. « Donc, avec ces innovations, il existe une sélection naturelle qui peut ensuite être acceptée par le marché avec ses innovations et lesquelles n’innovent pas. Ensuite, à partir du modèle économique, aujourd’hui, davantage de personnes effectuent des activités de conception et ensuite qualifient les matériaux », a poursuivi Nurul.
Pour rappel, le 10 octobre 2025, Kompas.com rapportait la fin de la production de chaussures par Bata en Indonésie après 93 ans d’activité, notant par ailleurs que le ministère du Travail indonésien n’avait reçu aucun signalement de licenciements.