Publié le 17 février 2024. Une nouvelle campagne de sensibilisation, soutenue par la Serie A Féminine et MSD Italia, utilise une métaphore sportive pour encourager la vaccination contre le virus du papillome humain (VPH), une infection sexuellement transmissible pouvant entraîner des cancers.
- La campagne « Bloquer le VPH avec la vaccination » compare l’action d’un gardien de but bloquant un ballon à l’effet protecteur du vaccin contre le VPH.
- Elle vise à sensibiliser le public, hommes et femmes, à l’importance de la prévention des cancers liés au VPH.
- La campagne sera diffusée sur les chaînes numériques, Youtube, les réseaux sociaux, Dazn et sur les écrans LED des stades accueillant la Coupe d’Italie Féminine.
L’initiative, approuvée par le Ministère de la Santé italien, s’inscrit dans un projet de collaboration plus large axé sur la santé publique. Elle s’appuie sur une approche multicanal et une image forte : le gardien de but, symbole de défense, est associé à la protection offerte par la vaccination. Tout comme arrêter un ballon empêche l’équipe adverse de marquer, la vaccination permet de « bloquer » le VPH et de prévenir le développement de tumeurs potentiellement mortelles.
« Le sport est synonyme de bien-être et la FIGC s’engage quotidiennement dans la diffusion des bonnes pratiques de prévention », a déclaré Gabriele Gravina, président de la Fédération Italienne de Football.
« Grâce à la collaboration avec MSD Italia, avec qui nous partageons la valeur de la protection de la santé, nous souhaitons promouvoir une ambitieuse campagne de sensibilisation qui a pour objectif d’encourager la vaccination et donc la prévention contre le HPV, un virus qui peut provoquer des tumeurs potentiellement mortelles chez les femmes et les hommes. »
Gabriele Gravina, président de la Fédération Italienne de Football
Federica Cappelletti, présidente de Serie A Women, a souligné l’importance de cette problématique de santé publique :
« Je suis fière que Serie A Women ait choisi de soutenir un problème de santé publique aussi important. Nous savons que les tumeurs liées au VPH représentent un défi important pour la santé des femmes et des hommes et nous sommes prêts à faire notre part pour diffuser autant que possible ces messages de prévention. Notre objectif est de protéger tout le monde. »
Federica Cappelletti, présidente de Serie A Women
Elle a insisté sur la nécessité de renforcer la défense de chacun en adhérant aux programmes de vaccination et de dépistage proposés par le Service National de Santé.
Nicoletta Luppi, présidente et directrice générale de MSD Italia, a exprimé sa fierté de participer à ce projet :
« Faire partie d’un projet de communication avec ceux qui représentent l’une des plus grandes passions des Italiens est pour nous une grande fierté. Avoir créé une campagne de vaccination de cette envergure avec la Serie A Féminine est une étape importante dans notre engagement envers la prévention du Papillomavirus, que nous considérons comme un investissement dans l’avenir des personnes et du pays. »
Nicoletta Luppi, présidente et directrice générale de MSD Italia
Elle a mis en avant l’utilisation de techniques modernes et de canaux de communication innovants pour atteindre un public plus large, en collaboration avec le Service National de Santé et les autres acteurs impliqués.
Au cœur de la campagne se trouve une vidéo mettant en scène des arrêts spectaculaires de gardiennes de but, créés à l’aide de systèmes d’intelligence artificielle et inspirés des actions réelles des joueuses de Serie A Féminine. À la fin de chaque scène, le message est clair : « Bloquez le VPH avec la vaccination », avec un appel à consulter son médecin, un centre de vaccination ou à visiter le site infohpv.it, un site autorisé par le Ministère de la Santé.
Le VPH, infection sexuellement transmissible la plus répandue chez les deux sexes, régresse spontanément dans la plupart des cas. Cependant, lorsqu’il persiste, il peut évoluer vers des lésions précancéreuses et des cancers potentiellement mortels. Selon les estimations européennes, le VPH est responsable de 100 % des cancers du col de l’utérus, 88 % des cancers anaux, 78 % des cancers du vagin, 25 % des cancers de la vulve, 53 % des cancers du pénis et 30 % des cancers de l’oropharynx. En Italie, environ 8 800 tumeurs sont causées chaque année par des infections chroniques aux souches oncogènes du papillomavirus.
La prévention du VPH repose sur deux stratégies principales : la vaccination, accessible aux hommes et aux femmes, et le dépistage du cancer du col de l’utérus, réservé aux femmes.