Le Brunello de Montalcino mise sur les États-Unis pour consolider ses ventes, malgré un contexte commercial international tendu. Le consortium viticole italien a lancé une série d’événements promotionnels à New York et au Texas, visant à renforcer sa présence sur ce marché clé.
Quarante-huit producteurs de Brunello et de Rosso di Montalcino ont participé à l’événement « Benvenuto Brunello 2026 » qui s’est tenu à New York, au 583 Park Avenue, du 24 au 26 janvier dernier. L’occasion pour eux de présenter les derniers millésimes – Brunello 2021, Brunello Riserva 2020 et Rosso di Montalcino 2024 – à la presse spécialisée et aux professionnels du commerce américain.
Une dégustation grand public, organisée en partenariat avec Millesima, un détaillant de vins de luxe basé sur l’Upper East Side, a également permis aux amateurs de découvrir les vins de Montalcino. Selon les données de l’Observatoire de l’Union Italienne du Vin (UIV), le Brunello de Montalcino affiche une croissance de 7,7% en volume et de 2% en valeur, alors que le marché global du vin connaît une baisse de 8,8% (-5,2% pour les vins italiens).
Cette performance positive est particulièrement notable, souligne le Consortium Brunello de Montalcino, qui a augmenté sa présence à ces événements de 40% par rapport à l’année précédente. Giacomo Bartolommei, président du Consortium, a déclaré : « Nous pensons que cette édition new-yorkaise de Benvenuto Brunello est très significative : Montalcino n’entend pas renoncer à son partenaire privilégié dans une phase de tensions commerciales, et il le fait avec une présence record de ses producteurs. » Il a ajouté : « Nous sommes convaincus que les consommateurs américains pensent également de la même manière, et les données de ventes intérieures le confirment. »
Le Texas, qui concentre environ la moitié du marché du Brunello aux États-Unis, est devenu un axe stratégique pour le consortium. Une croissance de près de 9% en volume y a été enregistrée. C’est pourquoi le Consortium a choisi Dallas et Austin pour organiser, les 3 et 4 mars, des masterclasses animées par Gabriele Gorelli, Master of Wine.