Publié le 25 février 2026. Capri Sun lance aux États-Unis une nouvelle édition limitée de sa boisson Moon Punch, baptisée Blood Moon Punch, pour coïncider avec l’éclipse lunaire de mars et capitaliser sur l’engouement des consommateurs pour les événements astronomiques.
- Capri Sun met sur le marché Blood Moon Punch, une boisson à la couleur rouge intense et aux nouvelles pochettes phosphorescentes.
- Ce lancement fait suite au succès de Moon Punch en 2025, qui s’est rapidement imposée comme une saveur populaire.
- La marque prévoit une campagne numérique et offrira 10 000 sachets gratuits aux consommateurs.
La société mère de Capri Sun, Kraft Heinz, a généré un chiffre d’affaires net d’environ 25 milliards de dollars américains en 2025. Le lancement de Blood Moon Punch s’inscrit dans une stratégie plus large visant à stimuler la croissance grâce à des activations de marque ciblées et à l’introduction de nouveaux produits au sein de ses franchises établies.
Selon Capri Sun, les détaillants avaient demandé le retour de Moon Punch, ce qui a conduit au développement de cette nouvelle version, Blood Moon Punch, liée à la rare éclipse lunaire de « Lune de sang » et à l’intérêt croissant pour la mission Artemis II de la NASA. La marque souligne que Blood Moon Punch est un produit à durée limitée, et non une extension permanente de sa gamme.
Les lancements à durée limitée sont devenus un moteur de croissance important dans le secteur des boissons aux fruits, où l’innovation se concentre de plus en plus sur l’emballage, le design et les liens culturels plutôt que sur les modifications de recettes. En proposant une nouvelle saveur liée à un événement spécifique et un emballage à collectionner, Capri Sun espère stimuler les ventes, obtenir des présentoirs secondaires et renforcer la visibilité de sa marque dans un marché concurrentiel, confronté à la pression des marques de distributeur et à la sensibilité aux prix.
Blood Moon Punch sera disponible dans tout le pays à partir de fin février, avec une campagne marketing axée sur l’éclipse lunaire de mars. Plus d’informations sur FoodBev.