Publié le 2025-10-30 13:29:00. La Fédération anglaise de football (FA) et la brasserie Carling ont annoncé la prolongation de leur partenariat, assurant ainsi la continuité de la collaboration jusqu’en 2027. Cette alliance stratégique renforce le soutien de la marque aux compétitions emblématiques du football anglais, la FA Cup masculine et féminine.
- Carling restera le partenaire brassicole officiel de l’Emirates FA Cup et de l’Adobe Women’s FA Cup jusqu’au moins 2027.
- L’accord s’inscrit dans la continuité d’un partenariat initié en 2023, marqué par de nombreuses activations ciblées.
- Cette prolongation souligne l’engagement durable de Carling envers le football anglais, des ligues amateurs aux compétitions professionnelles.
Ce nouvel engagement prolonge une relation fructueuse débutée en 2023. Durant la dernière saison, Carling, une marque de Molson Coors Beverage Company, a multiplié les initiatives pour se rapprocher des supporters. Des activations dans les pubs, les bars, les supermarchés et directement sur les sites de match ont jalonné la compétition. L’engagement des fans a également été renforcé par des campagnes innovantes, comme le podcast « Could it be Magic », co-animé par les anciens internationaux Joe Cole et Ashley Cole, qui a déjà rassemblé plus de 33 millions d’auditeurs. La couverture médiatique de talkSPORT, les jeux interactifs, les concours et les rencontres avec des figures du football telles que Dion Dublin, Stuart Pearce et Ellen White ont également contribué à l’engouement autour des coupes.
Plus de 100 millions de packs Carling ont déjà arboré les couleurs du partenariat, offrant aux amateurs de ballon rond la chance de remporter des places pour la finale de la FA Cup à Wembley via l’opération « Carling Box ». Des tournées de trophées, permettant aux fans d’approcher de près les emblèmes de l’Emirates FA Cup et de l’Adobe Women’s FA Cup dans les supermarchés du Royaume-Uni, ont également suscité un vif intérêt. Cette prolongation intervient au moment où les tournois 2025/2026 entrent dans le vif du sujet, avec le début du premier tour de l’Adobe Women’s FA Cup le week-end dernier et la préparation du premier tour de l’Emirates FA Cup pour ce week-end.
La FA et Carling ont affirmé que les actions promotionnelles et les programmes d’engagement des supporters seront étoffés dans les saisons à venir. Cette stratégie vise à capitaliser sur la popularité croissante des compétitions de coupe nationales, tant masculines que féminines, au Royaume-Uni.