La marque automobile française Citroën lance en Inde sa nouvelle campagne publicitaire, baptisée « Shift Into The New », avec une figure emblématique du cricket, MS Dhoni, en tant qu’ambassadeur. Cette initiative marque une nouvelle ère pour Citroën sur le marché indien, avec l’ambition de transformer l’image du constructeur pour en faire une marque moderne, tournée vers le client et adaptée au style de vie indien contemporain.
Conçue et mise en œuvre par l’agence de création alterType, cette campagne incarne la nouvelle identité de Citroën, alliant le design européen à l’attente des consommateurs indiens en matière de confort, de technologie et de fiabilité. À travers une série de vidéos percutantes et d’activations numériques, « Shift Into The New » met en avant les valeurs fondamentales de la marque : sérénité, précision et performance. Ces attributs sont symbolisés par la personnalité calme, confiante et accessible de MS Dhoni.
La campagne met également en lumière la gamme rafraîchie de Citroën, incluant les modèles C3X, Basalt X et Aircross X. Chaque véhicule bénéficie d’un récit spécifique pour séduire différents profils de consommateurs. Le C3X est promu sous le slogan « All Ways On », tandis que le Basalt X arbore « Thrill bhi. Style bhi. » (L’excitation et le style), et l’Aircross X est présenté comme « Har Moment Ka Boss » (Le maître de chaque instant). Ces messages soulignent l’accent mis par Citroën sur le design dynamique, l’intégration technologique et le confort amélioré pour le marché indien.
Il s’agit de la seconde campagne majeure de Citroën mettant en scène MS Dhoni, après le succès de « Do What Matters » lors de la Coupe du Monde T20 de cricket en 2024. Ces deux campagnes positionnent Dhoni comme le visage de la nouvelle voix de Citroën en Inde : authentique, posée et tournée vers l’avenir, capable de toucher un large public, indépendamment de l’âge ou de la région.
« Shift into the New n’est pas seulement une campagne, c’est une façon de communiquer qui est Citroën aujourd’hui. Avec Citroën, nous avons eu l’opportunité de créer une campagne qui va au-delà des affiches et aide la marque à faire évoluer sa voix pour qu’elle soit confiante, contemporaine et résolument humaine, tout en créant un lien avec les conducteurs de manière engageante et pertinente à chaque point de contact. »
Siddharth Loyal, Co-fondateur et Directeur Général, alterType
« Avec Shift Into The New, nous avons cherché à redéfinir ce que signifie conduire une Citroën en Inde. Chaque détail, des intérieurs à la technologie, a été conçu pour élever l’expérience, rendant chaque trajet plus confortable et agréable. Cette campagne reflète notre engagement envers l’innovation et une perspective indienne résolument moderne, et nous sommes impatients d’engager les conducteurs qui attendent plus de chaque trajet. »
Kumar Priyesh, Directeur Commercial et Directeur des Marques Automobiles, Stellantis India
En dehors des terrains de cricket, MS Dhoni demeure l’un des ambassadeurs de marque les plus influents et fiables en Inde. Son portefeuille d’endossement témoigne d’un équilibre, d’une crédibilité et d’un lien fort avec le quotidien des Indiens, incluant des collaborations avec Arth by Emcure, Asian Footwears, House of Biryan, ACKO, Gulf Oil, Mastercard, Swaraj Tractors, Zed Black Agarbatti et Dettol. Son partenariat avec Citroën ajoute une nouvelle dimension à son attrait commercial, s’alignant avec des marques qui incarnent la fiabilité et l’intégrité, des qualités également présentes dans l’identité de Citroën.
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la stratégie globale « Citroën 2.0 » de la marque, axée sur l’amélioration des produits, l’expérience client et une localisation accrue du marché. Citroën atteint désormais jusqu’à 98 % de localisation sur ses modèles produits en Inde, marquant son engagement à long terme en matière de fabrication et de recherche et développement. La marque a déjà investi plus de 5 300 crores de roupies (environ 600 millions d’euros) dans ses opérations indiennes et prévoit d’étendre son réseau de vente et de service à plus de 150 points de contact client d’ici la fin de 2025.
L’association de MS Dhoni avec Citroën est une convergence naturelle avec les valeurs de fiabilité et de sérénité de la marque. Son leadership calme et ses succès éprouvés font écho à l’approche de Citroën en matière d’ingénierie du confort et de la confiance, des qualités qui résonnent fortement auprès des acheteurs indiens. Diffusée sur les plateformes télévisuelles, numériques et sur les réseaux sociaux, la campagne « Shift Into The New » positionne Citroën comme un choix automobile audacieux, axé sur le design et adapté aux familles. Elle représente une étape stratégique pour faire de Citroën un acteur majeur sur le marché indien de la mobilité en pleine évolution, séduisant une génération de conducteurs prêts à embrasser l’avenir.