Publié le 18 février 2026 à 13h30. De multiples changements majeurs se sont produits dans le paysage sportif et événementiel britannique, avec des acquisitions notables dans le football féminin, des nominations clés dans le secteur du contenu sportif et un partenariat étendu entre Coca-Cola et les salles de spectacle du Royaume-Uni.
- Shelby Companies Limited a finalisé l’acquisition de 97 % de Birmingham City Women, avec une participation minoritaire détenue par un groupe d’investisseurs incluant l’ancienne joueuse internationale anglaise Karen Carney.
- Melissa Chapman a été nommée directrice exécutive du groupe Contenu chez Two Circles, apportant avec elle une vaste expérience dans le domaine des médias et de la croissance d’audience.
- Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) est devenu le partenaire officiel des boissons gazeuses et des mixeurs de l’ensemble du portefeuille de sites britanniques de Legends Global.
L’investissement de Shelby Companies Limited, filiale de Knighthead Capital Management, dans Birmingham City Women s’inscrit dans la continuité de leur prise de contrôle du club masculin, achevée en novembre 2024 après une première acquisition d’une participation majoritaire en juillet 2023. Les 3 % restants de l’équipe féminine sont désormais entre les mains d’un consortium d’investisseurs, comprenant également l’ancienne championne de tennis Kim Clijsters. Birmingham City Women évolue actuellement en deuxième division de la Super League féminine et ambitionne de retrouver l’élite, après avoir été reléguée à l’issue de la saison 2021-2022. Le club a indiqué qu’il n’y aurait pas de changements immédiats au niveau du personnel ou des opérations footballistiques suite à cette transaction.
Parallèlement, Two Circles, l’agence sportive spécialisée dans l’analyse de données, a annoncé la nomination de Melissa Chapman au poste de directrice exécutive du groupe Contenu. Elle rejoint l’agence après avoir dirigé Jungle Creations, une société de médias, où elle a supervisé une croissance significative de l’audience, atteignant plus de 150 millions d’abonnés et collaborant avec des marques de renom telles que la Major League Baseball et Red Bull.
« Je suis ravie de rejoindre Two Circles pour poursuivre le parcours extraordinaire qu’il a parcouru jusqu’à présent. La combinaison d’une connaissance approfondie des fans et d’une expertise créative et commerciale est incroyablement puissante. Je suis inspirée par l’opportunité d’aider la brillante équipe à élaborer des stratégies qui engagent les fans et offrent une valeur significative et à long terme à nos clients. »
Melissa Chapman, directrice exécutive du groupe Contenu, Two Circles
Gareth Balch, PDG et cofondateur de Two Circles, a salué l’expérience de Melissa Chapman dans la création et la direction d’entreprises de contenu à forte croissance, soulignant sa capacité à transformer l’attention du public en résultats commerciaux concrets.
« Melissa a créé et dirigé des entreprises de contenu à forte croissance d’une manière que très peu de gens connaissent. Elle comprend comment transformer l’attention du public en résultats commerciaux significatifs, ce qui est exactement ce dont nos clients ont besoin. Alors que nous continuons à nous développer à l’échelle mondiale, son leadership jouera un rôle déterminant dans la dynamisation de notre expertise commerciale, en aidant nos clients à mieux connaître leurs fans. »
Gareth Balch, PDG et cofondateur de Two Circles
Enfin, Legends Global a conclu un partenariat pluriannuel avec Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), désignant ce dernier comme le partenaire officiel des boissons gazeuses et des mixeurs sur l’ensemble de ses sites britanniques, notamment l’AO Arena de Manchester, l’OVO Arena Wembley à Londres et l’Utilita Arena Newcastle. L’accord comprend également des droits d’activation de la marque, tels que des espaces de salon dédiés, des dégustations de produits et des promotions au détail. Ce partenariat renforce la présence de CCEP dans le secteur du divertissement en direct au Royaume-Uni et élargit le réseau commercial de Legends Global.
« Nous sommes ravis de créer ce partenariat pluriannuel avec Coca-Cola Europacific Partners et leurs marques emblématiques. Ensemble, nous avons travaillé sans relâche pour créer un partenariat qui donne vie au portefeuille et à l’ADN de la marque Coca-Cola dans les sites de Legends Global au Royaume-Uni : de nouveaux salons de fans de marque, des bars améliorés, des échantillons de nouvelles saveurs, des activations éphémères amusantes et bien sûr le retour du goût original de Coca-Cola aux millions de fans assoiffés qui franchissent nos portes chaque année ! »
Dan Chard, vice-président commercial chez Legends Global
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