Publié le 16 février 2026 à 13h40. Plusieurs acteurs majeurs du sport britannique et européen ont annoncé de nouveaux partenariats et renouvellements de contrats, témoignant d’un dynamisme constant dans le secteur du sponsoring et de l’investissement sportif.
- British Wrestling a trouvé un sponsor principal avec JustGo pour ses événements et récompenses.
- La MODUS Super Series a prolongé son partenariat avec Nodor International, la société mère des marques de fléchettes Winmau et Red Dragon, pour cinq années supplémentaires.
- L’agence THINKHOUSE a renforcé son équipe avec deux nouvelles nominations pour développer son offre en matière de sponsoring sportif.
- Tough Mudder et Spartan Race UK ont conclu un accord de trois ans avec la marque de bien-être Cannaray.
- Specsavers lance une campagne de sponsoring innovante dans 15 clubs de padel londoniens.
British Wrestling mise sur un nouveau partenariat stratégique avec JustGo pour soutenir sa croissance. Ce sponsoring principal couvrira la cérémonie de remise des prix British Wrestling Awards et les événements d’invitation. Selon Craig Anthony, PDG de British Wrestling, ce partenariat représente un investissement clé dans le développement de la lutte à travers le Royaume-Uni, en renforçant l’infrastructure et en améliorant la participation.
Dans le monde de la fléchettes, la MODUS Super Series a confirmé la prolongation de son partenariat avec Nodor International, assurant ainsi le soutien continu des marques Winmau et Red Dragon. Winmau conservera son statut de partenaire officiel de la Super Series, et le jeu de fléchettes Winmau Blade restera au cœur de tous les événements, dont plus de 5 000 matchs diffusés annuellement sur Pluto TV et d’autres plateformes internationales. Le nouvel accord prévoit également une intégration accrue du contenu numérique et des campagnes sur les réseaux sociaux.
« Winmau et Red Dragon soutiennent la MODUS Super Series depuis sa création. Cet engagement de cinq ans représente une déclaration d’intention et souligne notre vision commune d’élever le jeu – pour les joueurs, les fans et les diffuseurs. »
Chris Murphy, PDG et producteur exécutif de MODUS Super Series
L’agence indépendante THINKHOUSE a également annoncé le recrutement de Neal Cummins en tant que responsable des communications intégrées et d’Andy Forshaw au poste de directeur créatif. Ces nominations visent à renforcer l’offre de l’agence en matière de sport et de sponsoring, répondant ainsi à une demande croissante des marques pour des campagnes intégrées et culturellement pertinentes. Jane McDaid, fondatrice et responsable de l’innovation créative chez THINKHOUSE, souligne l’importance du sport comme point de convergence entre culture, communauté et créativité.
« Le sport a toujours été au cœur de l’histoire de THINKHOUSE. C’est là que la culture, la communauté et la créativité se rencontrent et c’est là que les marques peuvent gagner en pertinence et en croissance. Neal et Andy apportent une expertise sportive, un sponsoring et une créativité de classe mondiale qui élèveront encore plus notre offre et nous sommes ravis de les accueillir dans l’équipe. »
Jane McDaid, fondatrice et responsable de l’innovation créative chez THINKHOUSE
Enfin, les amateurs de sports d’endurance seront également concernés par un nouveau partenariat entre Tough Mudder et Spartan Race UK et la marque de bien-être Cannaray. Cet accord de trois ans (2026-2028) verra Cannaray devenir le partenaire officiel de bien-être des deux événements à travers le Royaume-Uni, offrant aux participants un accès à des informations et des outils pour optimiser leur santé et leurs performances.
« Chez Spartan UK, nous pensons que les événements d’endurance devraient être un catalyseur de santé à long terme et d’un changement de style de vie positif. Notre partenariat avec Cannaray dans le cadre de Spartan Race UK et de Tough Mudder nous permet de mieux soutenir et d’élever le bien-être et l’éducation de notre communauté. »
Mark Read, directeur commercial de Spartan et Tough Mudder Europe
Par ailleurs, Specsavers, la chaîne de vente au détail d’optique, a lancé une activation de sponsoring originale dans 15 clubs de padel londoniens, avec le message percutant « Pas de lunettes au-delà de ce point ». Cette campagne, orchestrée par l’agence de sponsoring 1986, vise à promouvoir les avantages des lentilles de contact pour ce sport en plein essor.
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