Publié le 2025-10-20 15:55:00. Doubao, l’intelligence artificielle de ByteDance, s’impose comme l’application la plus populaire en Chine et grimpe au quatrième rang mondial. Son succès repose sur une accessibilité accrue, une interface conviviale et une intégration poussée avec Douyin, la version chinoise de TikTok.
- Avec plus de 157 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Doubao a dépassé son concurrent direct DeepSeek en Chine.
- L’application se distingue par une approche ludique et immersive, proposant des interactions multimodales et la création d’agents personnalisés.
- ByteDance capitalise sur la viralité et l’intégration mobile pour étendre la portée de Doubao, notamment dans le secteur automobile et les objets connectés.
Lancée en 2023, Doubao a été conçue par ByteDance avec une stratégie axée sur la simplicité et l’attrait visuel. Son icône, un avatar féminin stylisé, accueille l’utilisateur, tandis que son nom, « petit pain cuit à la vapeur avec de la pâte de haricots », évoque la proximité. Cette approche a séduit un large public, y compris des personnes moins familières avec les technologies numériques. L’interface, colorée et riche en fonctionnalités, permet des interactions par texte, audio et vidéo, la génération de divers contenus multimédias (images, podcasts, vidéos) et la création d’agents personnalisés partageables.
La synergie avec Douyin, la plateforme de vidéos courtes de ByteDance, constitue un pilier majeur de sa stratégie. Doubao recommande des contenus Douyin dans ses réponses et permet aux utilisateurs de les visionner directement, renforçant ainsi l’engagement. Cette intégration facilite le trafic entre les plateformes et maintient l’intérêt des utilisateurs. De nombreux utilisateurs, notamment des femmes plus âgées, ont trouvé dans Doubao un outil facile d’accès grâce à ses fonctions vocales et vidéo intuitives, comme le souligne Irene Zhang, chercheuse chez ChinaTalk.
Poe Zhao, analyste technologique à Pékin, met en avant la nouvelle génération de plateformes d’IA que représente Doubao en Chine. L’application combine des fonctions complètes, des invites visuelles claires et des guides basés sur des scénarios, abaissant ainsi la barrière cognitive pour l’utilisation de modèles d’IA avancés. ByteDance démontre une grande agilité en intégrant rapidement des fonctionnalités similaires à celles de ses concurrents, comme l’a fait Google avec Gemini pour la restitution d’objets 3D.
La viralité est un autre facteur clé de la popularité de Doubao. L’application encourage le partage sur les réseaux sociaux, notamment en permettant aux utilisateurs de taguer le chatbot dans les commentaires Douyin et de recevoir des résumés de contenu. Les images générées par Doubao, reconnaissables à leur filigrane, circulent massivement sur les plateformes chinoises, servant d’inspiration pour des usages variés, des aménagements d’espaces personnels aux créations humoristiques. Les influenceurs exploitent également ses capacités, notamment la fonction de synthèse vocale capable de reproduire vingt dialectes régionaux, offrant des possibilités comiques ciblées.
L’ascension de Doubao au détriment de DeepSeek s’explique en partie par l’expérience de ByteDance dans le développement d’applications virales. L’entreprise, réputée pour sa capacité à lancer et itérer rapidement de nouvelles plateformes, offre une structure solide pour accompagner les utilisateurs. DeepSeek, quant à lui, maintient une approche plus ciblée, axée sur un chatbot textuel performant en mathématiques et logique, mais moins polyvalent en termes de fonctionnalités multimodales. Ce manque de fonctionnalités comme la génération d’images ou d’agents autonomes, couplé à des problèmes de serveur, a conduit de nombreux utilisateurs à migrer vers Doubao, avec un taux de migration estimé à 40% selon QuestMobile.
ByteDance ne compte pas s’arrêter là et vise à étendre la présence de Doubao au-delà des smartphones. Des partenariats sont déjà établis avec des fabricants de lunettes intelligentes et d’automobiles, dont Tesla, pour intégrer Doubao comme assistant embarqué ou compagnon d’IA. Cette stratégie vise à ancrer l’IA de ByteDance dans un écosystème technologique toujours plus vaste.