Publié le 13 février 2026. Le géant de la logistique DHL s’engage pour la première fois dans le sponsoring sportif français en devenant le sponsor principal du Stade Français Paris, un partenariat stratégique de plusieurs années pour les deux parties.
- DHL devient le sponsor maillot principal du Stade Français Paris jusqu’en 2029.
- Le partenariat inclut une présence de marque étendue sur les réseaux sociaux, les canaux numériques et au sein du stade Jean-Bouin.
- DHL soutiendra également le club dans le transport de son matériel sportif à travers la France et à l’étranger.
Un nouveau chapitre s’ouvre pour le Stade Français Paris avec l’arrivée de DHL comme sponsor principal. L’accord pluriannuel, négocié par l’agence Sportfive, marque une première pour le géant de la logistique sur le marché français du sponsoring sportif. Le logo DHL apparaîtra fièrement sur le devant des maillots parisiens, à domicile comme à l’extérieur, lors de toutes les compétitions, nationales et européennes.
Au-delà du simple affichage de la marque, le partenariat prévoit une collaboration étroite sur la création de contenu co-marqué, diffusé sur les plateformes numériques du club. DHL bénéficiera également d’une visibilité importante au sein du stade Jean-Bouin, qui peut accueillir jusqu’à 20 000 spectateurs. Le service Express France de DHL jouera un rôle clé en facilitant le transport des équipements sportifs et d’entraînement du Stade Français, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du territoire français.
Cette annonce s’inscrit dans une stratégie d’investissement de DHL dans le monde du rugby. L’entreprise est déjà sponsor titre de la franchise sud-africaine des Stormers, engagée dans la compétition URC et la European Rugby Champions Cup. Elle soutient également les clubs anglais des Harlequins et irlandais du Munster. En 2019, DHL a été le partenaire logistique officiel de la Coupe du monde de rugby au Japon et accompagne les Lions britanniques et irlandais depuis 2005. En décembre dernier, DHL a prolongé son partenariat avec l’organisateur des compétitions européennes de clubs de rugby, assurant ainsi son rôle de partenaire logistique officiel de la Champions Cup et de la Challenge Cup jusqu’à la saison 2026-27.
Le Stade Français Paris, quatorze fois champion de France (Top 14), avec un dernier titre en 2015, et vainqueur de la European Rugby Challenge Cup en 2017, occupe actuellement la cinquième place du classement du Top 14 après 16 journées. Le club parisien, fort de son ancrage dans la capitale, bénéficie d’un accès privilégié au plus grand marché sportif de France, un atout majeur pour tout partenaire commercial.
Avec l’arrivée de DHL, la marque de boissons Capri Sun, propriété de Hans-Peter Wild, actionnaire majoritaire du Stade Français, quitte le devant de la scène en matière de sponsoring. Capri Sun était le sponsor principal du club depuis son rachat en 2017.