Le Super Bowl, événement sportif américain par excellence, est devenu un terrain de jeu publicitaire de plus en plus créatif et coûteux. Cette année, le réalisateur néo-zélandais Taika Waititi s’est imposé comme la figure de proue des campagnes publicitaires, réalisant trois spots pour des marques majeures.
Avec un coût moyen de 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros) pour trente secondes d’antenne sur NBC, et certains créneaux atteignant les 10 millions de dollars (environ 9,2 millions d’euros), le Super Bowl est le moment le plus convoité du calendrier publicitaire. L’édition 2025 a battu tous les records de l’histoire de la télévision américaine, attirant en moyenne 127,7 millions de téléspectateurs, un chiffre qui a grimpé à 133,5 millions lors du spectacle de la mi-temps assuré par Kendrick Lamar. Les prévisions suggèrent que Bad Bunny pourrait attirer une audience encore plus importante cette année.
Taika Waititi, connu pour son travail sur des films tels que Jojo Rabbit et Thor: Ragnarok, a signé notamment un spot pour Pepsi, intitulé « Le Choix », où un ours polaire en images de synthèse découvre qu’il préfère Pepsi à Coca-Cola. Il a également réalisé une publicité pour le fournisseur d’accès à Internet Xfinity, revisitant Jurassic Park dans une version où tout se déroule sans accroc, et une campagne touchante pour Lay’s, mettant en scène un père et sa fille cultivant des pommes de terre, faisant suite à une publicité similaire diffusée l’année précédente.
Mais Waititi n’est pas le seul à avoir attiré l’attention. Plusieurs célébrités ont participé à des publicités mémorables, parfois éphémères, diffusées pendant le match. Voici un aperçu des meilleures et des moins réussies :
Les meilleures publicités du Super Bowl 2026 :
1. Instacart : Ben Stiller, Benson Boone et Spike Jonze déchainés. Spike Jonze, déjà présent au Super Bowl en 2002 avec une publicité pour Levi’s, revient cette année avec un spot pour Instacart. Ben Stiller, dans un rôle inspiré de son personnage de Zoolander, et le chanteur Benson Boone incarnent deux frères dans un groupe de disco-pop rétro. La performance excessivement engagée de Stiller est au cœur de cette publicité, dont le slogan est : « Bananas comme vous l’aimez ».
2. Xfinity : Réunion nostalgique avec Laura Dern, Sam Neill et Jeff Goldblum. La publicité de Xfinity explore une idée séduisante : et si Jurassic Park avait fonctionné comme prévu ? La campagne met en scène des images de Richard Attenborough et Samuel L. Jackson tirées du film de Steven Spielberg de 1993, combinées à de nouvelles scènes où un technicien résout tous les problèmes en branchant simplement un nouveau routeur. On y voit également Laura Dern, Sam Neill et Jeff Goldblum, rajeunis numériquement, profitant des attractions du parc sans encombre. Bien que la technologie de rajeunissement ne soit pas encore parfaite, notamment pour le visage de Sam Neill, la scène où Goldblum découvre un buffet de crevettes et s’exclame : « C’est un sacré tas de crevettes… », en référence à sa réplique sur les excréments de dinosaures dans le film original, a marqué les esprits.
3. Raisin Bran : William Shatner déclare « Will Shat in the house ». William Shatner, âgé de 94 ans, prouve qu’on n’est jamais trop vieux pour une blague sur les selles. L’acteur apparaît d’abord dans un centre de commandement inspiré de Star Trek, puis se téléporte à travers les États-Unis pour rappeler aux gens de manger des céréales Raisin Bran riches en fibres. La publicité joue sur les mots avec le nom de Shatner : « Will Shat in the house », « Will Shat on a car », « Will Shat… tous les jours », et ainsi de suite.
4. Novartis : Des joueurs de la NFL encouragent les hommes à se détendre. La campagne de Novartis pour un test sanguin PSA (antigène prostatique spécifique) qui peut dépister le cancer de la prostate chez les hommes a surpris. Des joueurs de football américain, dont Rob Gronkowski et George Kittle, apparaissent dans la publicité, tandis que l’ancien entraîneur Bruce Arians, lui-même survivant d’un cancer de la prostate, explique que le nouveau test sanguin permet aux hommes de « se détendre ».
5. Hellmann’s : Andy Samberg mène un chant pour le « Meal Diamond ». Andy Samberg, connu pour ses rôles dans Saturday Night Live et Brooklyn Nine-Nine, incarne un personnage excentrique appelé « Meal Diamond » qui chante une version revisitée de « Sweet Caroline » intitulée « Sweet Sandwich Time ». Son interprétation déjantée donne à la publicité une touche mémorable.
Les publicités les moins réussies :
1. Pepsi : Un gag sur Coldplay qui ne prend pas. L’idée de Pepsi de détourner l’ours polaire de Coca-Cola pour qu’il avoue préférer Pepsi est audacieuse, mais la conclusion, où le couple d’ours est vu sur un écran de concert, semble maladroite et dépassée.
2. Ritz : Jon Hamm, Scarlett Johansson et Bowen Yang manquent de piquant. Malgré la présence de stars comme Jon Hamm, Scarlett Johansson et Bowen Yang, la publicité pour Ritz manque cruellement d’humour. La réplique de Johansson : « C’est l’heure de la fête », accompagnée d’un mouvement d’épaules, est particulièrement embarrassante.
3. Squarespace : Emma Stone et Yorgos Lanthimos perdent leur sang-froid. Emma Stone et Yorgos Lanthimos, duo créatif à succès, ont été engagés par Squarespace, mais le résultat est décevant. Stone, criant et détruisant des ordinateurs portables sur une île sombre, ne convainc pas que Squarespace résoudra vos problèmes de nom de domaine.
4. Grubhub : Yorgos Lanthimos et George Clooney demandent de « manger les frais ». Yorgos Lanthimos, très présent cette année, met le charme classique de George Clooney au service de Grubhub. Cependant, la scène de grotesques autour d’une table de banquet exigeant de « manger les frais » risque de décourager les téléspectateurs d’utiliser les services de livraison.
5. Manscaped : Des boules de poils chantantes. La publicité de Manscaped est tout simplement dégoûtante : des touffes de poils chantantes jonchent le sol d’une salle de bain. Une image qui risque de couper l’appétit.