Publié le 2025-10-01 21:00:00. L’Espagne voit une montée en flèche de l’usage des services de streaming gratuits, éclipsant peu à peu les abonnements payants. YouTube s’impose comme leader incontesté, selon une nouvelle étude de GECA qui lance son propre baromètre pour analyser ce marché en pleine effervescence.
- YouTube domine le paysage du streaming gratuit en Espagne, captant 71,3 % des utilisateurs.
- Les plateformes gratuites gagnent du terrain, incitant certains consommateurs à revoir leurs abonnements payants.
- La consommation se fait de plus en plus sur mobile, particulièrement chez la jeune génération Z.
Alors que le secteur de l’audiovisuel ne cesse d’évoluer, l’analyse des plateformes gratuites devient cruciale pour en exploiter tout le potentiel. C’est dans cette optique que GECA, société spécialisée dans l’analyse des marchés espagnols et hispaniques, lance « Baromètre Rapide ». Ce nouvel outil se propose de décortiquer les performances des services de vidéo gratuits, qu’ils soient dits « fast », AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) ou FVOD (vidéo à la demande gratuite), en Espagne. Il complète ainsi le « Baromètre OTT » de GECA, déjà dédié aux plateformes traditionnelles.
Ce baromètre s’appuie sur un échantillon représentatif de 1 000 personnes âgées de 18 ans et plus, résidant en Espagne. Les premiers résultats dressent un tableau clair de la dynamique actuelle : le streaming gratuit prend une place de plus en plus importante dans l’écosystème médiatique espagnol, avec des répercussions notables pour les annonceurs et les programmateurs.
YouTube en tête du peloton
La plateforme de Google s’impose comme le service gratuit le plus utilisé, atteignant 71,3 % des utilisateurs lors du dernier trimestre analysé. Elle devance largement RTVE Play, le service du diffuseur public RTVE (53,4 %), ATRESPLAYER d’Atresmedia (37,1 %), Pluto TV de Paramount (35,5 %) et DAZN (26,5 %). YouTube confirme également sa suprématie en tant que plateforme gratuite préférée des utilisateurs multiplateformes, choisie par 46,7 % des répondants, contre 15,7 % pour RTVE Play et 7,3 % pour Pluto TV.
Plus globalement, les utilisateurs des plateformes gratuites en Espagne sont en moyenne légèrement plus jeunes et davantage masculins que ceux des plateformes SVOD (vidéo à la demande par abonnement).
La montée en puissance du contenu thématique
Le premier rapport met également en évidence une tendance significative : la croissance de la programmation thématique. Si les chaînes généralistes comme La 1 et 24h continuent de capter une audience large, les contenus spécialisés gagnent du terrain. Cela se traduit par de bonnes performances pour des chaînes sportives comme Teledeporte, DAZN F1, mais aussi pour des offres plus ciblées telles que Bob l’éponge, Charmed ou encore Pluto TV Cine Acción. Fait notable, la génération Z est le seul groupe d’âge en Espagne qui privilégie les chaînes thématiques à la programmation généraliste.
Le mobile, un vecteur de consommation clé
La consommation de contenu via mobile est une caractéristique déterminante, particulièrement chez la génération Z. Sept téléspectateurs sur dix appartenant à cette tranche d’âge regardent du contenu sur leur smartphone, un chiffre qui tombe à 45 % chez les Millennials.
Un défi publicitaire, mais un potentiel à exploiter
Plus de la moitié des utilisateurs de plateformes gratuites regardent déjà du contenu en direct, prouvant que le modèle « fast » ne se limite pas à la vidéo à la demande. Malgré une perception persistante de publicité « excessive » par certains, près de la moitié des utilisateurs reconnaissent la pertinence des publicités par rapport à leurs centres d’intérêt. Ce constat souligne le potentiel des stratégies de segmentation et de personnalisation publicitaire.
L’impact sur les abonnements payants
La question de l’influence des services gratuits sur les abonnements payants est au cœur des préoccupations. Bien que seulement 12,8 % des répondants déclarent ne s’abonner à aucune plateforme payante, une tendance claire à un retour vers la consommation gratuite se dessine. 13 % des utilisateurs ont résilié au moins un abonnement payant en raison de l’augmentation de leur utilisation des plateformes gratuites, tandis que 23 % ont envisagé une telle démarche.
« La valeur stratégique du Baromètre Rapide va bien au-delà des chiffres de consommation. Il s’agit d’un outil clé pour l’analyse qualitative concurrentielle. Il fournit les informations nécessaires pour comprendre les stratégies concurrentes, identifier où se trouve le public et saisir les opportunités croissantes dans la monétisation de la télévision connectée, qui continue de s’étendre d’année en année. »
Kike Lozano, directeur général de GECA