Dubaï, Émirats Arabes Unis – Les boutiques hors taxes de Dubaï ont pulvérisé leurs propres records en octobre 2025, enregistrant un chiffre d’affaires exceptionnel de 805,6 millions d’AED (environ 220,7 millions de dollars). Ce résultat historique marque le huitième mois record sur les dix premiers de l’année, confirmant la dynamique impressionnante du secteur.
Ce nouveau pic de ventes surpasse le précédent record établi en octobre 2023 à 692 millions d’AED (189 millions de dollars). Il représente une augmentation spectaculaire de 19,31 % en glissement annuel et se positionne comme le troisième mois le plus rentable de toute l’histoire du détaillant, riche de 42 ans d’existence. Le record absolu demeure toutefois celui de décembre 2024, avec 821,4 millions d’AED (225 millions de dollars) générés.
La performance d’octobre témoigne d’une croissance bien au-delà de l’afflux de passagers, qui n’a progressé que d’environ 10 %. Les chiffres définitifs du trafic aérien de l’aéroport de Dubaï sont attendus dans le courant du mois. Ramesh Cidambi, directeur général de Dubai Duty Free, a souligné que cette réussite est le fruit d’un effort collectif intense et du soutien constant de Son Altesse Cheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum, président de Dubai Duty Free, moteur d’une expansion continue.
Depuis le début de l’année, le chiffre d’affaires cumulé atteint déjà 6,88 milliards d’AED (1,885 milliard de dollars), soit une hausse de 552 millions d’AED (151 millions de dollars), correspondant à une augmentation de 8,72 % par rapport à la même période en 2024.
Parfums et or en tête des ventes, le « Dubai Chocolate » fait sensation
En octobre, le segment des parfums a confirmé sa suprématie, générant 139,9 millions d’AED (38,3 millions de dollars). L’or suit de près avec 97,2 millions d’AED (26,6 millions de dollars), une performance largement dopée par la demande accrue lors de la saison de Diwali et par l’attrait indéfectible du métal précieux auprès des voyageurs internationaux.
Les boissons alcoolisées ont contribué à hauteur de 96,7 millions d’AED (26,5 millions de dollars). Les confiseries ont quant à elles établi un record de ventes jamais atteint, s’élevant à 78 millions d’AED (21,4 millions de dollars). Cette envolée s’explique notamment par la popularité grandissante du très convoité « Dubai Chocolate ».
Ce produit phare a généré à lui seul 34 millions d’AED (9,3 millions de dollars) de ventes, avec la vente de 428 000 unités, équivalant à 71 tonnes réparties sur neuf marques différentes. Le secteur du tabac n’est pas en reste, enregistrant des ventes robustes de 74 millions d’AED (20,3 millions de dollars).
Les boutiques de luxe tirent la croissance vers le haut
Les espaces dédiés à la mode de luxe, incluant des enseignes prestigieuses comme Louis Vuitton, Chanel, Dior, Gucci et Cartier, ont connu une augmentation impressionnante de leurs ventes de 43,5 % en un an. Cette progression spectaculaire fait suite à l’ouverture de nouvelles boutiques Louis Vuitton et Cartier dans le hall A en septembre.
La nouvelle boutique Louis Vuitton, s’étendant sur 280 m², est rapidement devenue une destination prisée des voyageurs aisés. Le point de vente Cartier, d’une superficie de 140 m², a également connu des débuts remarqués. Le concept store de luxe d’occasion REKLAIM, lancé par Dubai Duty Free, a quant à lui enregistré 2,2 millions d’AED (605 000 $) de chiffre d’affaires en octobre, incluant la vente d’une montre Audemars Piguet dépassant 200 000 AED (54 794 $) et de deux sacs à main Hermès Birkin, chacun estimé à plus de 120 000 AED (32 876 $).
Du côté des différentes zones de l’aéroport, le hall A se distingue avec la plus forte croissance à 27,4 %, suivi par les halls C (21,9 %), B (21,5 %) et D (11,2 %). Le terminal 2 affiche également une belle performance avec 13,1 %. Les ventes réalisées dans les zones d’arrivée ont progressé de 18,3 %, démontrant la résilience du secteur face à une concurrence accrue.
Performance des ventes par destination géographique
Les ventes aux passagers à destination de l’Afrique, des Amériques, de l’Europe, du Moyen-Orient, de l’Extrême-Orient et de l’Australasie ont toutes connu une croissance supérieure à 20 %. La Russie a affiché une progression de 14,2 %, tandis que l’Afrique a enregistré une hausse de 18,5 %. Le sous-continent indien a quant à lui connu une expansion plus mesurée, à 6,62 %.
Alors que Dubai Duty Free s’apprête à célébrer son 42e anniversaire le 20 décembre prochain, l’année 2025 s’annonce déjà comme une nouvelle année record pour cet acteur majeur du commerce de détail dans les zones de voyage. La croissance soutenue du secteur non pétrolier, l’augmentation constante du nombre de passagers internationaux et l’expansion continue de l’offre de produits de luxe positionnent solidement Dubai Duty Free parmi les détaillants aéroportuaires les plus performants au monde.