Publié le 2025-10-30 09:26:00. Puma amorce un vaste plan de restructuration visant à retrouver sa place parmi les trois premières marques sportives mondiales. Le nouveau PDG, Arthur Hoeld, a annoncé la suppression de 900 postes administratifs, une mesure drastique pour redresser la barre.
- Suppression de 900 postes dans l’administration mondiale.
- Recentrage sur le segment premium et le cœur de métier sportif.
- Prévision d’une reprise de la croissance à partir de 2027.
Herzogenaurach (Bavière) – Dans une démarche visant à hisser à nouveau Puma au rang des trois premières marques sportives mondiales, la direction a décidé de tailler dans les effectifs. Arthur Hoeld, à la tête de l’entreprise depuis juillet dernier et passé par Adidas, a déclaré : « Nous avons identifié les domaines où nous devons agir avec détermination et nous avons défini des priorités stratégiques pour devenir une marque sportive mondiale proposant des produits à succès et une narration inspirante. » L’entreprise a annoncé jeudi la suppression de 900 postes supplémentaires.
Ces coupes toucheront principalement l’administration à l’échelle mondiale, qui compte actuellement 7 000 employés. Aucune précision n’a été apportée quant aux sites qui seront affectés par cette restructuration. Ce n’est pas la première fois que Puma procède à des suppressions d’effectifs : en mars dernier, lors de la conférence de presse de présentation des résultats annuels, environ 500 postes avaient déjà été annoncés comme devant être supprimés, dont 170 dans le siège de Herzogenaurach. Le recours au « crayon rouge » est donc réitéré.
La stratégie d’Arthur Hoeld vise également à sortir Puma du segment des produits à bas prix. L’entreprise souligne que ses produits sont souvent distribués en Amérique du Nord par des « grands distributeurs », des enseignes vendant de grandes quantités à bas prix, avec une large diffusion, un contrôle de marque limité et un focus sur les produits hors saison ou les fins de série. Ce modèle, estime Puma, n’est pas propice au développement de la marque.
À l’avenir, l’assortiment sera donc réduit. « Nous allons nous concentrer sur les catégories football, running, training (…) pour stimuler notre croissance future », a précisé l’entreprise. Si les produits « Sportstyle » sont principalement choisis pour leur design, Puma entend y injecter son approche axée sur la performance. L’objectif est de rappeler que tous les produits Puma trouvent leur origine dans le sport.
Concernant la croissance, Puma ne s’attend pas à en enregistrer avant 2027. L’année 2025 est qualifiée d’« année de réinitialisation » et 2026 de « transition ». Sur les neuf premiers mois de l’exercice, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’est élevé à 5,97 milliards d’euros, soit un recul de 4,3 % à taux de change constant.