Publié le 20 février 2026 11h48. Le spécialiste allemand des vêtements de travail STRAUSS ouvre son premier magasin permanent à Vienne, en Autriche, au sein du centre BAUHAUS de Sandleitengasse, marquant une étape clé dans son expansion européenne.
- STRAUSS implante un magasin de plus de 700 m² dédié aux vêtements de travail à Vienne.
- Le partenariat avec BAUHAUS s’étend à 144 centres en Allemagne et 59 en Europe d’ici août 2026.
- STRAUSS vise une expansion mondiale, avec des projets en Amérique du Nord, au Japon et en Océanie.
Après une série réussie de quatre pop-up stores au sein de METAStadt, débutant en 2019 et se poursuivant jusqu’en mars 2026, STRAUSS confirme son engagement envers le marché autrichien avec cette nouvelle implantation. Le magasin, situé dans le tout nouveau centre spécialisé BAUHAUS de la Sandleitengasse, offrira une gamme complète de vêtements de travail, notamment les célèbres pantalons et chaussures de sécurité de la marque.
« Vienne et ses environs sont depuis longtemps considérés comme un terrain fertile pour notre marque. Nous ressentons un fort lien et une identification avec STRAUSS, particulièrement chez les professionnels du bâtiment et les bricoleurs passionnés », a déclaré Henning Strauss, PDG et patron de la marque.
« Nous sommes très heureux de pouvoir présenter en permanence nos pantalons cultes et nos baskets de sécurité à nos fans autrichiens avec BAUHAUS d’une manière tactile et de haute qualité. »
Henning Strauss, PDG et patron de la marque
Ce partenariat avec BAUHAUS, initié au printemps 2025 avec des shop-in-shop temporaires à Hambourg, Berlin, Cologne, Brême, Prague, Budapest, Zurich et Madrid, se concrétise donc avec cette ouverture à Vienne. STRAUSS a également développé, dans le cadre de cette collaboration, une offre spécifique baptisée esline.co:re, destinée aux amateurs de bricolage et aux bricoleurs expérimentés.
Steffen Strauss, PDG et propriétaire de STRAUSS, souligne la complémentarité des deux entreprises :
« BAUHAUS a une structure de propriétaires comme la nôtre, nous partageons les mêmes valeurs et nous avons rapidement trouvé un terrain d’entente. Nous savions dès le départ que ce partenariat avait un énorme potentiel de développement – et nous sommes ravis de le concrétiser aujourd’hui avec ce déploiement à grande échelle en Europe et l’ouverture du magasin viennois. »
Steffen Strauss, PDG et propriétaire
Cette implantation viennoise marque un changement de stratégie pour STRAUSS, qui privilégie habituellement des emplacements stratégiques à proximité des zones métropolitaines et des axes routiers. En s’installant en centre-ville, l’entreprise vise à toucher un public urbain et passionné de bricolage. D’autres ouvertures de magasins similaires sont envisagées en Europe.
Pour STRAUSS, ce partenariat pilote avec BAUHAUS est un tremplin vers une expansion mondiale. L’entreprise étudie la possibilité d’adapter son concept à succès à d’autres marchés, tels que le Japon ou l’Océanie. Depuis 2023, les produits de la marque, leader européen du marché des vêtements de travail, sont également disponibles en Amérique du Nord.