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Les « Finfluenceurs » : Une Nouvelle Vague d’Information Financière Chez les Jeunes, Entre Opportunités et Périls
La jeunesse d’aujourd’hui s’informe de plus en plus sur ses finances via TikTok et d’autres plateformes. Ce phénomène, en pleine expansion, pousse certaines entreprises du secteur à collaborer avec ces influenceurs des réseaux sociaux. Une tendance analysée lors d’un événement organisé conjointement par l’Autorité des marchés financiers (FMA) et l’Université d’économie et de commerce de Vienne, soulevant des questions cruciales sur la fiabilité et les risques de ce nouveau paysage de l’information financière.
Au cœur des débats, la figure du « finfluenceur », un néologisme désignant ces personnalités qui dispensent des conseils financiers sur les réseaux sociaux. Si leur popularité auprès des jeunes est indéniable, leur crédibilité est loin d’être systématique. L’Université d’économie et de commerce de Vienne a d’ailleurs souligné la nécessité d’une éducation aux médias renforcée pour permettre aux jeunes d’exercer un regard critique sur les contenus qu’ils consomment.
Helmut Ettl, membre du conseil d’administration de la FMA, a exprimé une préoccupation majeure : « Aujourd’hui, plus de 80 % des jeunes investisseurs investissent numériquement et sans conseil. » Face à ce constat, l’Autorité des marchés financiers renforce sa présence sur les réseaux sociaux et intervient désormais dans les établissements scolaires afin de sensibiliser le public.
La prudence est de mise, même lorsque des acteurs semblent sérieux. Une vérification menée par le syndicat AK a mis en lumière la présence de quelques finfluenceurs fiables, cependant, la règle générale demeure : les prestataires de services financiers doivent faire preuve d’une extrême vigilance quant à leurs partenaires. L’image d’un influenceur prodiguant des conseils boursiers depuis une Maserati devrait, à elle seule, constituer un signal d’alerte quant à la légitimité de ses propos. Une coopération avec de telles personnalités pourrait, à terme, nuire à la réputation des institutions financières sérieuses.