Orange n’a jamais été le nouveau noir. En fait, en Floride, c’était vert.
Et dans ce qui est considéré comme une ruée vers l’or au cannabis (d’où le vert), la plupart des dispensaires chassent la même chose: de l’argent rapide et une expansion plus rapide.
Mais alors qu’une femme noire – Jasmine Johnson – pourrait vouloir les mêmes choses pour sa marque (qu’elle appelle les «aliments entiers» de l’herbe), elle construit quelque chose de différent avec Essence de Dieu. Au cœur de sa mission, c’est s’assurer que les communautés les plus blessées par la prohibition voient réellement les avantages maintenant que le cannabis est devenu courant dominant (mais ne le faites pas tordre, l’argent et l’expansion font toujours partie du motif aussi).
En fait, Johnson est l’une des rares femmes noires qui dirigent une opération de cannabis à cette échelle dans un état qui sert maintenant plus de 900 000 patients enregistrés, et pour réussir, en particulier en tant que femme noire, elle n’est pas entrée dans cette entreprise en jouant en toute sécurité.
Elle encadre Gud Essence En tant que dispensaire, le positionner comme un centre culturel qui mélange l’éducation, la confiance et les soins communautaires. «Nous sommes ici pour éduquer, guider et renforcer la confiance», dit-elle. «Lorsque les gens entrent dans notre espace, ils devraient avoir l’impression qu’ils entrent dans un endroit qui valorise la qualité, la transparence et la connexion.»
Son chemin vers le leadership du cannabis n’était pas traditionnel, mais tous les éléments constitutifs nécessaires qui l’ont amenée là où elle est en ce moment. Johnson vient de l’agriculture, de l’hospitalité et de l’immobilier. Ses antécédents familiaux lui ont appris le respect de la terre et la valeur de la culture, tandis que son diplôme de gestion du tourisme et de l’hôtellerie de la FIU a façonné comment elle pense à créer des expériences. Même à l’université, elle construisait – ouvrant le jazz et le salon de blues en tenant compte de Crescendo, qui, comme elle le dit, «est passé du rêve à la réalité».
L’éducation était également une ancre pour elle. À l’école secondaire Booker T. Washington Overtown historiqueelle a été exposée à la science et à la médecine qui a changé son point de vue. Elle a effectué un stage dans la recherche en pathologie vasculaire à l’Université de Miami et a travaillé en pharmacie, des expériences qui lui ont fait voir le cannabis à travers l’objectif du bien-être et des affaires.
Et si le CV n’était pas déjà empilé, l’immobilier a ajouté une autre couche. Sa mère a été parmi les premiers courtiers du Black Century 21 en Floride, et Johnson a développé leurs participations familiales dans un portefeuille de plusieurs millions de dollars. Ce travail lui a donné l’état d’esprit de propriété qu’elle apporte maintenant dans le cannabis – un état d’esprit qu’elle dit est essentiel dans une industrie où tant de capitaux propres sont en danger.
Mais pour Johnson, toutes ces expériences se connectent à la restauration. «Le cannabis a toujours fait partie de notre histoire – des herbes utilisées par nos grands-mères à la façon dont nos communautés ont trouvé un soulagement malgré des défis systémiques», dit-elle. « Aujourd’hui, il s’agit de récupérer ouvertement ces traditions et avec dignité. »
En fin de compte, elle travaille à la construction d’une installation de recherche de semence à la vente à Overtown, un quartier profondément touché par l’interdiction. Sa vision est de créer des emplois, de former des gens de la communauté et de prouver que le cannabis peut être une plate-forme pour la guérison, l’apprentissage et les opportunités. Tout est profondément nécessaire pour que «nous» obtienne un morceau de la tarte à la ruée verte.
Elle est également fatiguée des conversations qui réduisent le cannabis aux gens «veulent juste se mettre à haut». Pour elle, le cannabis est un outil pour lutter contre le stress, le traumatisme, l’insomnie et même pour débloquer la créativité et la joie. Gūd Essence se penche dans l’intention, montrant que le cannabis peut être le bien-être, pas seulement la stigmatisation.
Cela façonne le fonctionnement de l’essence du gūd. Au lieu d’une expansion rapide, Johnson se concentre sur une croissance durable. «Nous mesurons le succès différemment. Il ne s’agit pas seulement du nombre de dispensaires que nous ouvrons en première année, mais aussi du nombre de vies que nous touchons, du nombre de personnes que nous entraînons et du nombre de portes que nous ouvrons aux capitaux propres dans cette industrie.»
De nos jours (et évidemment avec cette administration), le capital est toujours difficile d’accès aux femmes entrepreneurs noires, alors Johnson s’est appuyé sur le financement créatif. Ses parents, tous deux investisseurs immobiliers, sont devenus ses premiers bailleurs de fonds, mettant en place des garanties du portefeuille familial. «Mon nom peut être gratuit sur papier, mais c’est une dette très réelle que je porte», dit-elle. «Si quoi que ce soit, cela me pousse plus fort à réussir parce que les sacrifices de ma famille sont liés à cette entreprise.»
Elle a structuré l’essence de Gūd comme appartenant à des employés, un moyen de s’assurer que l’équité n’est pas seulement qui se trouve dans la C-suite mais aussi qui partage la croissance. C’est quelque chose qui ne peut être respecté que comme un leader qui s’assure que les gens autour de son gagnent également.
Avec la visibilité, la pression est cependant de pression. «Lorsque les gens me voient dans ce rôle, ils ne voient pas seulement le jasmin», dit-elle. «Ils voient la preuve que les femmes noires peuvent diriger dans le cannabis, construire des entreprises de plusieurs millions de dollars et changer de culture.» Cette responsabilité, ajoute-t-elle, signifie rester vigilant des accords prédateurs qui promettent la diversité tout en supprimant la propriété.
La réforme des politiques est également à l’esprit. Elle appelle à la réécriture des lois qui punissent toujours les personnes avec des condamnations passées sur le cannabis. «Personne ne devrait être interdit à deux reprises pour la même plante», insiste-t-elle. Elle exprime également l’unification de la langue: le cannabis est du cannabis, pas du chanvre ici et de la marijuana là-bas. Pour elle, la clarté crée de la place pour la recherche, la science et la politique plus intelligente.
«Je me tiens sur les épaules de gens forts qui ont survécu et prospéré afin que je puisse être ici», dit-elle. « Gūd Essence n’est pas seulement une entreprise – il est de la responsabilité d’honorer ces héritages. »