7
G-Star a lancé Denim anatomiqueun projet qui rassemble une nouvelle collection de denim, une campagne du réalisateur et photographe Jordan Hemingway, et une installation artistique de Darwin, Sinke & Van Tongreren.
Le concept est basé sur l’anatomie et le mouvement du corps humain, un thème qui a défini la marque depuis l’introduction du G-Star Elwood en 1996.
publicité
Au centre de l’initiative se trouve une campagne cinématographique et photographique dirigée par Hemingway, connue pour son travail avec Gucci, Prada et Maison Margiela. Les visuels présentent des athlètes de la gymnastique, de la pole dance, du vélo et de la calisthénie, montré sans leur appareil habituel. L’accent reste sur le corps humain en mouvement, portant un denim conçu pour se déplacer avec.
https://www.youtube.com/watch?v=bvrklp29qh0
« Dès le tout premier appel, je savais que celui-ci serait spécial », a déclaré Hemingway.
«G-Star est une marque avec un véritable héritage, mais ce qui les rend passionnants, c’est leur appétit pour la réinvention et la chute des limites. Ce projet était exaltant dans tous les sens, des défis créatifs et techniques qui exigeaient l’invention. Travailler en étroite collaboration avec leur équipe pour les résoudre n’était pas seulement gratifiant – c’était une joie.»
La collection de denim anatomique comprend trois modèles: le Contor, un style sculpté avec des lignes architecturales; Le kitoh, avec des coutures traçant la musculature; et le G-Star Elwood, mis à jour pour 2025 avec une couture anatomique.
« Anatomic Denim est la prochaine étape de l’évolution du denim de G-Star, concevant non seulement pour le corps, mais avec elle à l’esprit. Fusionner notre héritage 3D avec l’art, la science et l’artisanat, nous donnons vie en denim dans un poste de marque Gwenda Van Vliet, Gwenda Van Vliet, G-Star.
La réalisation du projet est une sculpture en jean de 3,5 mètres intitulée The Denim Gorilla, créée par Darwin, Sinke & Van Tongreren. L’œuvre, entièrement fabriquée à partir de denim, explore l’anatomie à grande échelle. Il est exposé au Art Zoo Museum d’Amsterdam et a été présenté pendant la Fashion Week d’Amsterdam et Ciff Copenhague.
https://www.youtube.com/watch?v=5DYLTGEXF8K
« Il ne s’agissait jamais seulement de lancer un produit », a déclaré Joris Kuijpers, fondatrice de Longstoryshort et Creative Dired de la campagne. «C’est une véritable idée à 360 °, unir l’innovation, le mouvement et l’art en denim en un seul récit: quelque chose que vous pouvez porter, expérimenter et vous tenir devant.»
Crédits
Client: G-star
Agence: Longstoryshort®
Gymnastes
Danseuse à perche: Lucia Perdroso
Anneaux: Boursiers
Gymnastique suédoise: Ibz Sadiq
Cycliste: Bo Mayer
Directeur et photographe: Jordan Hemmingway
Agent du réalisateur: Lara Abdessalem
Groupe MA +
Société de production: Lafour
DOP: Nicolai Niermann
Producteur exécutif: Chiara Lafour
Producteur: Roue
Éditeur: Fleming Mason
VFX: Purple Martin Studio & Microdot
Producteur de poste: Jonathan Davies et Ollie Baron
Colouriste: Conor Coolbear
Versioning postproduction: Le composé
Musique et conception sonore: DJ Speedstick