15
Google fait face à une amende antitrust de l’UE sur la domination de la technologie publicitaire, mais évite la vente forcée
Table des matières
Contexte: Examen de l’UE des pratiques adtech de Google
Pendant des années, la Commission européenne a enquêté sur la domination de Google dans l’écosystème complexe de la publicité numérique. La préoccupation principale concerne si Google a exploité son pouvoir de marché dans divers services adtech – y compris les outils utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les échanges d’annonces – pour favoriser injustement ses propres offres et étouffement. Plus précisément, la Commission a examiné la façon dont Google gère les conflits d’intérêts au sein de sa pile AdTech.Google a précédemment critiqué l’interprétation de la Commission du secteur adtech dans un article de blog en 2023, arguant que les éditeurs et les annonceurs ont un choix suffisant. Cependant, la société a ensuite supprimé le poste. https://about.google/blog/our-perspective-on-the-european-commissions-adtech-investigation/
Le passage vers des remèdes comportementaux
La décision de l’UE de hiérarchiser les remèdes comportementaux sur une vente forcée d’actifs, tels que DoubleClick pour les éditeurs et ADX, représente un changement notable de stratégie. Auparavant, il y avait des spéculations selon lesquelles la commission, dirigée par Margrethe Vestager, exigeait des changements structurels. Ce changement s’aligne sur une préférence croissante pour aborder directement les comportements anticoncurrentiels, plutôt que de s’appuyer uniquement sur les sanctions économiques. L’autorité de la concurrence de l’UE a refusé de commenter les détails de l’affaire.
L’histoire de Google des amendes antitrust de l’UE
Cette amende à venir n’est pas la première rencontre de Google avec Je antitrust régulateurs. La société a été confrontée à des sanctions substantielles dans le passé: