Publié le 8 février 2026 à 01:59:00. Google mise sur l’émotion, l’humour et le star-power des frères Kelce pour ses publicités au Super Bowl LX, présentant Gemini et YouTube TV sous un jour résolument humain.
- Google dévoile une publicité touchante pour Gemini, mettant en scène une famille qui utilise l’IA pour visualiser son nouvel intérieur.
- YouTube TV lance une campagne humoristique avec Jason et Kylie Kelce, Gordon Ramsay et d’autres célébrités, pour promouvoir une expérience télévisuelle supérieure.
- Google déploie une campagne marketing intégrée qui s’étend au-delà de la diffusion télévisée, avec des partenariats et des activations sur le terrain.
Pour le Super Bowl LX, Google a choisi une approche double, combinant une publicité émotionnelle pour son outil d’intelligence artificielle Gemini et une campagne plus légère et divertissante pour son service de télévision en direct YouTube TV. L’objectif : toucher un large public en mettant en avant à la fois l’innovation technologique et le divertissement.
La pièce maîtresse de la campagne est le spot national de 60 secondes intitulé « New Home » (Nouvelle Maison). Réalisé par Daniel Mercadante pour Park Pictures et créé par le Google Creative Lab, ce film suit une mère et son fils alors qu’ils s’apprêtent à emménager dans une nouvelle maison. Ils utilisent les applications Nano Banana et Connected de Gemini pour donner vie à leurs idées de décoration grâce à des descriptions textuelles et des inspirations visuelles générées par l’IA. La publicité, rythmée par la chanson On se sent comme à la maison de Randy Newman, ne se veut pas une démonstration technique, mais plutôt une illustration de la manière dont Gemini peut stimuler la créativité et renforcer les liens familiaux.
Parallèlement, YouTube TV s’invite dans la conversation du Super Bowl avec sa campagne « Don’t Settle for Meh » (Ne vous contentez pas de médiocrité), lancée en amont du match et des Jeux olympiques d’hiver. Cette campagne ludique met en scène Jason et Kylie Kelce, Gordon Ramsay, le joueur de football américain Christian McCaffrey, le magicien David Blaine et la médaillée olympique Sarah Hughes. Les spots mettent en scène des situations du quotidien où l’expérience est « meh », soulignant ainsi la promesse de YouTube TV d’offrir une meilleure expérience de visionnage en direct. L’approche est délibérément exagérée et humoristique, créant un contraste avec le ton plus subtil de la publicité Gemini.
Au-delà des spots télévisés, Google a mis en place un déploiement marketing complet qui inclut des partenariats avec des influenceurs, des publicités en ligne et hors domicile, ainsi que des expériences interactives pour les fans. Dans la région de la baie de San Francisco, la marque Gemini sera visible sur des panneaux d’affichage et dans les transports en commun. Des crédits de trajet seront également offerts via Lyft Ads et les vélos Bay Wheels de marque Gemini pendant le week-end du Super Bowl. Gemini animera également des expériences pour les fans au Madden Bowl d’EA Sports.
Ensemble, les publicités Gemini et YouTube TV reflètent la capacité de Google à jongler avec différents registres émotionnels. « New Home » présente l’IA comme un outil personnel et discret, tandis que « Don’t Settle for Meh » mise sur le divertissement et le spectacle. Cette double approche témoigne de la confiance de la marque dans sa capacité à toucher un large public et à démontrer que la technologie peut être à la fois utile, agréable et humaine.
CRÉDITS :
MARQUE : Google Gemini
MARQUE : YouTube TV
• Producteur exécutif, Google : Eric Leiberman
• Producteur exécutif, Google : Kelsey Gliva
• Producteur exécutif, Google : Wes Harris
• Productrice exécutive, Google : Angela Courtin
AGENCE : Google Creative Lab
AGENCE : Chromista
• Producteur exécutif, Chromista : Darren Aronofsky
• Producteur exécutif, Chromista : Ted Robbins
• Directeur exécutif, Chromista : Chris Einhauser
• Productrice exécutive, Chromista : Adina Birnbaum
• Responsable de la stratégie, Chromista : Lauren Leavitt
• Producteur exécutif, Chromista : Justin Pollock
• Directeur créatif, Chromista : Eron Broughton
• Directeur créatif, Chromista : Brandon Davis
• Producteur, Chromista : Leelee Groome
• Responsable de la production, Chromista : Ian Royston
SOCIÉTÉ DE PRODUCTION : Park Pictures
Réalisateur, Park Pictures : Daniel Mercadante
SOCIÉTÉ DE PRODUCTION : Southern Sky
• Producteur exécutif, Southern Sky : Ray Courtin
• Producteur exécutif, Southern Sky : Zach Bush
POST/VFX : Compagnie 3
POST/VFX : Maker Faire
POST / VFX : ARC Créatif
• Directeur exécutif de la création, ARC Creative : Gavin Wellsman
• Producteur exécutif, ARC Creative : Will Unterreiner
• Directrice générale, ARC Creative : Anastasia Von Rahl
• Superviseur VFX, ARC Creative : Yarin Manes
• Superviseur VFX, ARC Creative : Antoine Douadi
• Productrice, ARC Creative : Emily Vecchi
• Artiste 2D : Rajesh Kaushik
• Artiste 2D : Uros Otasevic
• Artiste 2D : Katerina Arroyo
• Artiste 2D : Haris VK
• Peintre mat : Charles Lee
• Peintre mat : Gary Inloes
• Peintre mat : Ivo Horvat
• Coloriste : Logan Highlen
• Producteur couleur : Jackson Winkler
• Assistante couleur : Brodie Alexander
EDIT : Uppercut
• Editeur, Uppercut : Pieter Viljoen
• Assistante d’édition, Uppercut : Cristina Headrick
• Producteur, Uppercut : Harrison Draper
• Productrice exécutive, Uppercut : Mila Davis
MUSIQUE ET SON : Heard City
MUSIQUE ET SON : Racket Club
• Concepteur sonore : John Bolen
• Producteur exécutif : Lauren Cascio
• Mixage sonore : Anthony Nguyen
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