Publié le 2025-10-10 12:47:00. Le géant américain du web pourrait être contraint de modifier ses pratiques au Royaume-Uni pour offrir davantage de choix aux utilisateurs de moteurs de recherche. L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a qualifié le service de recherche de Google de « stratégique », ouvrant la voie à d’éventuelles interventions réglementaires.
La Competition and Markets Authority (CMA), le gendarme de la concurrence britannique, a annoncé avoir attribué un « statut de marché stratégique » aux services de recherche de Google. Cette décision, prise en vertu d’une nouvelle loi entrée en vigueur en janvier, ne signifie pas pour l’heure que Google ait commis d’irrégularités. Elle permet cependant au régulateur d’envisager des mesures « proportionnées et ciblées » visant à garantir une saine concurrence sur le marché.
Le régulateur prévoit d’ouvrir une consultation publique à l’automne 2025 concernant les changements potentiels à introduire. Parmi les pistes évoquées figurent notamment la mise en place d' »écrans de choix » proposant aux internautes des moteurs de recherche alternatifs, ainsi qu’un renforcement du contrôle des éditeurs sur l’utilisation de leur contenu. La CMA envisage également d’établir des « principes équitables » pour le classement des sites web et un « processus de plainte efficace » pour les entreprises mécontentes de leur référencement.
Dans une réaction publiée sur son blog, Oliver Bethell, responsable de la concurrence chez Google, a mis en garde contre des interventions qui, selon lui, pourraient « inhiber l’innovation et la croissance au Royaume-Uni ». Il a souligné que les entreprises et consommateurs britanniques ont été parmi les premiers à bénéficier des innovations de Google, apportant selon lui 118 milliards de livres sterling (environ 138 milliards d’euros) à l’économie britannique en 2023. Il a également exprimé des craintes que certaines mesures réglementaires ne ralentissent le lancement de produits à une époque de profonde innovation portée par l’intelligence artificielle.
La CMA a justifié sa décision par la position dominante incontestée de Google sur le marché. « Nous avons constaté que Google conserve une position stratégique dans le secteur de la recherche et de la publicité liée aux recherches – avec plus de 90 % des recherches au Royaume-Uni effectuées sur sa plateforme », a déclaré Will Hayter, directeur des marchés numériques de la CMA. Après avoir étudié les retours reçus suite à sa proposition initiale, le régulateur a donc officialisé le statut stratégique des services de recherche de Google.
Cette décision a été saluée par les associations de consommateurs. Rocio Concha, responsable des politiques chez Which ?, a qualifié cette étape d' »importante », tout en appelant la CMA à poursuivre ses efforts pour contrer la « domination néfaste » de Google, notamment face à l’essor des outils d’intelligence artificielle générative dans la recherche en ligne.
Google fait face à d’autres pressions réglementaires à travers le monde. Aux États-Unis, la Cour suprême a récemment refusé d’intervenir contre une ordonnance obligeant à des modifications majeures concernant le Google Play Store. Par ailleurs, l’entreprise a été condamnée par l’Union européenne en septembre à une amende de 2,95 milliards d’euros (environ 2,5 milliards de livres sterling) pour abus de position dominante dans le secteur de la technologie publicitaire.