Publié le 19 février 2026 à 12h09. Hanovre lance une nouvelle campagne de communication ambitieuse, « Unboxing Hannover », pour redéfinir son image auprès du public allemand et international et mettre en valeur sa diversité et son dynamisme.
- Seulement 37 % des Allemands ont une idée précise de ce que représente Hanovre, un chiffre que la ville souhaite transformer grâce à cette initiative.
- La campagne vise à présenter des facettes connues et méconnues de la région, en évitant de se réinventer mais en adoptant une approche contemporaine.
- « Unboxing Hannover » sera déployée progressivement à partir de mi-mars, tant dans l’espace public que sur les plateformes numériques, et s’étendra à des actions nationales et internationales.
Hanovre entend bien sortir des sentiers battus et façonner activement sa perception. La ville a présenté ce mercredi les premiers éléments de sa nouvelle stratégie de communication, baptisée « Unboxing Hannover », qui se veut une plongée au cœur de l’identité régionale. L’objectif : affiner l’image de Hanovre, tant au niveau national qu’international, en mettant en avant ses atouts spécifiques sans pour autant renier son histoire.
Selon une étude du Brandmeyer City Brand Monitor 2025, seulement 37 % des Allemands associent actuellement Hanovre à une idée précise. L’HMTG (Hanover Marketing & Tourismus GmbH), l’agence de promotion de la ville, considère ce résultat comme une opportunité stratégique. Là où l’image est floue, elle peut être activement construite. La question centrale qui s’est alors posée était de savoir quelles associations et quelles idées devraient être liées à Hanovre à l’avenir, et comment rendre justice à sa complexité et à sa richesse.
La réponse est « Unboxing Hannover ». La campagne se concentre sur un changement de perspective, en juxtaposant des éléments familiers à des contextes inattendus et en utilisant un ton à la fois audacieux, humoristique et pertinent. L’idée est de mettre en lumière les points forts de Hanovre, de les rendre visibles et de les présenter avec confiance.
« Nous considérons « Unboxing Hannover » non seulement comme une campagne, mais aussi comme une déclaration. Nous voulons montrer clairement ce que Hanovre représente. Nous voulons relier des récits forts et rendre visible ce qui est depuis longtemps une réalité ici : la force d’innovation, la qualité de vie et la diversité. Nous voulons soutenir le sentiment d’unité et mettre fièrement en valeur les atouts locaux. Notre objectif est que Hanovre soit perçue à long terme comme l’une des régions les plus belles et les plus agréables à vivre d’Allemagne. Parce que c’est ce que nous sommes. »
Christian Katz, Directeur général de l’HMTG
La campagne sera déployée progressivement à partir de mi-mars dans l’espace public, sur les canaux numériques, et à travers des actions ciblées au niveau national et international. Modulaire, elle pourra être enrichie de nouveaux thèmes, allant de la culture à la science, en passant par l’économie et les loisirs.
« Unboxing Hannover » ne se veut pas une simple opération de communication à court terme, mais une stratégie de positionnement à long terme. Elle sera flexible et adaptable à différents sujets, publics et événements. Le développement de la campagne a été précédé d’un appel à propositions européen lancé en juin 2025. En octobre, le consortium composé des agences Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG et Stadtmanufaktur GmbH a été retenu pour élaborer un positionnement stratégique et conceptuel pour la ville.
Les acteurs locaux ont également été impliqués dans le processus créatif, à travers des ateliers qui ont permis de recueillir leurs perspectives, leurs expériences et leurs évaluations.
« Il était important pour nous de ne pas créer une image artificielle, mais plutôt de rendre visible ce qui distingue réellement Hanovre de l’intérieur. »
Christian Katz, Directeur général de l’HMTG
La mise en œuvre de cette campagne est rendue possible grâce à l’augmentation des ressources financières allouées à la communication. Après des années de budgets limités, Hanovre dispose désormais de plus amples moyens pour mener une stratégie de communication à long terme.
Pour en savoir plus sur la campagne « Unboxing Hannover », consultez le site officiel. Des visuels de la campagne sont disponibles en téléchargement ici.