Publié le 2025-10-30. Le départ de la populaire chaîne YouTube « Essayez-le sérieusement » suscite des réactions mitigées. Si certains y voient la fin d’une ère, l’auteur de cet article analyse l’impact potentiel de cette décision sur l’écosystème numérique hongkongais, allant au-delà de la simple concurrence.
« Essayez-le sérieusement » tirait sa révérence avec cette accroche. L’annonce de la fin de cette chaîne YouTube a rapidement enflammé les réseaux sociaux. Si les réactions varient entre regret, indifférence et même satisfaction, l’auteur exprime une profonde déception. Pour lui, ce n’est pas tant l’attachement personnel à cette chaîne ou à l’étude à l’étranger qui motive cette tristesse, mais plutôt le rôle central que YouTube est devenu dans son propre quotidien, en tant que source de divertissement et d’évasion intellectuelle.
Face à ceux qui pourraient considérer ce départ comme une opportunité pour les chaînes restantes de gagner des parts de marché, le principe de « l’effet de vol d’affaires » est évoqué. Cette théorie économique suggère qu’en l’absence d’un concurrent, les acteurs restants peuvent se partager son audience et ses revenus. Cependant, l’auteur nuance cette approche, arguant que la dynamique du marché numérique n’est pas toujours une simple somme nulle.
L’interaction créative stimule l’écosystème
Il développe le concept « d’effet d’expansion du marché », où la collaboration et les interactions entre différents créateurs peuvent, loin d’une rivalité destructrice, contribuer à élargir le public global et donc à « agrandir le gâteau ». L’expérience récente de « Le jeu du calamar » (traduction non officielle de « The Cuttlefish Game ») sur la plateforme semble corroborer cette thèse.
Suite à la diffusion du deuxième épisode de cette production, des données d’audience ont été analysées. En prenant comme référence le mois de septembre, la période entourant la sortie de la bande-annonce (9 octobre), du premier épisode (16 octobre) et de la finale (23 octobre) de cette série a été scrutée. Les résultats sont éloquents : le nombre de vues pour « Essayez-le sérieusement » a connu une multiplication par près de vingt, atteignant des sommets inédits. Ce phénomène, bien que potentiellement lié à un « au revoir », démontre l’intérêt marqué du public local pour des productions originales et ambitieuses.
Parallèlement, les chaînes YouTube et les artistes ayant participé à ce projet ont vu leur nombre moyen de vues augmenter d’environ 500 %. Ce succès collectif confirme que « Shi Shizhen » (nom supposé du créateur principal) n’est pas une entité isolée, mais a su capter l’attention d’autres créateurs. Cet exemple illustre parfaitement l’effet d’expansion du marché : les collaborations et les connexions entre différentes plateformes vidéo enrichissent l’ensemble de l’audience.
De manière significative, les vues des chaînes n’ayant pas participé directement au « Jeu du calamar » n’ont pas subi de baisse notable. Au contraire, le succès de cette production a bénéficié à l’écosystème YouTube de Hong Kong dans son ensemble, lui conférant une visibilité accrue.
La disparition d’un acteur majeur fragilise l’écosystème
L’écosystème YouTube à Hong Kong est en pleine croissance. Les habitudes de consommation médiatique évoluent, les téléphones portables remplaçant de plus en plus la télévision comme source de divertissement principal. Des créateurs comme « Essayez-le sérieusement » (drame et satire), FH Production (comédies pour jeunes) ou Mao Ji TV (divertissement) ont contribué à façonner une nouvelle culture numérique locale, prouvant que les « productions hongkongaises » peuvent être créatives et de qualité.
Certains peuvent penser que d’autres chaînes prendront naturellement le relais. Pourtant, la perte d’une marque influente peut entraîner une diminution de l’attention globale. L’auteur établit une analogie avec un quartier commerçant : la disparition d’un magasin phare peut nuire à l’attractivité de toute la rue. À court terme, les concurrents peuvent tirer profit de ce départ, mais à long terme, c’est l’ensemble du « terrain » qui risque de péricliter.
Dans un marché culturel en expansion, la relation entre concurrents ne se limite pas à une logique d’« ami ou ennemi ». La diversité est une attraction en soi. L’audience est volatile et attirée par la richesse du contenu. Plus il y a de créateurs et de contenus variés, plus l’écosystème est sain.
Bien que les raisons du départ de « Essayez-le sérieusement » soient d’ordre opérationnel et financier interne, la perte de cet « effet collectif » représente un revers pour l’ensemble de l’écosystème YouTube de Hong Kong. Le départ de cette chaîne signifie non seulement la perte d’un canal de diffusion, mais aussi celle d’un moteur d’innovation et d’expansion du marché.
L’auteur est professeur agrégé au département d’économie de l’université de Wake Forest.