Publié le 04 novembre 2025 18:07:00. Integral Ad Science (IAS) renforce son partenariat avec Snap Inc. pour offrir aux annonceurs une mesure plus précise de l’efficacité publicitaire sur Snapchat, incluant les « Sponsored Snaps », afin d’optimiser le retour sur investissement de leurs campagnes.
Integral Ad Science (IAS), acteur majeur dans la mesure et l’optimisation des médias, annonce l’extension de son accord de mesure avec Snap Inc. Cette collaboration vise à doter les annonceurs d’outils améliorés pour valider et optimiser la performance de leurs publicités sur la plateforme Snapchat. L’objectif est de maximiser la valeur générée par leurs campagnes, notamment celles diffusées sous forme de « Sponsored Snaps ».
Grâce à cette collaboration élargie, les annonceurs peuvent désormais bénéficier de mesures tierces complètes concernant la visibilité et le trafic invalide (IVT – Invalid Traffic) sur les publicités intégrées aux fils de discussion. Ces données permettent une meilleure compréhension de l’engagement des utilisateurs et ouvrent la voie à des améliorations ciblées. IAS propose également des solutions de mesure pour la sécurité et l’adéquation de la marque sur d’autres formats publicitaires disponibles sur Snap.
Snapchat, utilisé quotidiennement par 69 millions de personnes pour la création et le partage de contenus visuels, offre avec ses « Sponsored Snaps » la possibilité aux marques de toucher directement leur public cible. Ces publicités s’insèrent de manière native au cœur de l’espace le plus fréquenté de l’application : le fil de discussion.
« Les annonceurs cherchent constamment des moyens d’atteindre les Snapchatters avec des campagnes mesurables et de haute qualité. Avec l’ajout des Sponsored Snaps, nous donnons aux marques encore plus de flexibilité pour impliquer leur public dans des environnements authentiques et transparents, tout en continuant à garantir des mesures tierces fiables grâce à notre partenariat avec IAS. »
Fintan Gillespie, directeur mondial du groupe Ad Partnerships Group chez Snap
« IAS s’engage à offrir aux annonceurs une plus grande transparence partout où ils allouent leurs dépenses en médias numériques, afin qu’ils puissent faire évoluer leurs campagnes en toute confiance. L’expansion de notre partenariat avec Snapchat pour mesurer de nouveaux formats publicitaires souligne l’importance de la vérification par des tiers et démontre la confiance que les annonceurs accordent à IAS, sachant que nos solutions offrent une protection supérieure de la marque, révèlent des informations riches et augmentent la valeur publicitaire. »
Lisa Utzschneider, PDG d’Integral Ad Science
La solution « Total Media Quality » d’IAS pour Snap propose aux annonceurs plusieurs avantages clés :
- Mesure exhaustive : Permet de suivre la visibilité des impressions, le trafic invalide, la sécurité de la marque et son adéquation sur les différents formats publicitaires disponibles via le tableau de bord IAS Signal.
- Protection de la marque : Assure que la publicité est diffusée à côté de contenus alignés avec les objectifs de la marque. Les rapports personnalisables aident à évaluer la performance globale de l’adéquation de la marque pour une campagne donnée sur les formats supportés.
- Transparence : Fournit des informations détaillées sur la manière dont les publicités captent l’attention du public et atteignent de véritables utilisateurs, grâce à des indicateurs comme la durée de visionnage et les taux de trafic invalide.
- Classification multimédia avancée : IAS utilise une technologie d’apprentissage automatique de pointe, analysant chaque image, audio et texte, pour classifier le contenu avec une précision inégalée, capturant ainsi chaque seconde de diffusion.
- Portée mondiale : L’offre est disponible dans toutes les langues supportées par Snapchat, couvrant les « Sponsored Snaps », les publicités sur image unique ou vidéo, les « Story Ads », les « Collection Ads », les « AR Ads » et les filtres AR.