Publié le 20 février 2024 19:10:00. Lors du Super Bowl, la publicité d’Instacart, avec Ben Stiller et Benson Boone, s’est démarquée par son humour absurde et sa créativité, défiant les conventions habituelles des spots publicitaires de l’événement.
Le Super Bowl est passé, et avec lui, le défilé de publicités à grand spectacle. Mais parmi ces productions coûteuses, une seule semble avoir particulièrement marqué les esprits cette année : la publicité d’Instacart. L’entreprise de livraison de courses a osé l’originalité, proposant un spot décalé et mémorable qui a suscité l’enthousiasme sur les réseaux sociaux.
La publicité met en scène l’acteur Ben Stiller aux côtés du chanteur Benson Boone, dans un univers disco-pop improbable. Le spot, réalisé par Spike Jonze, joue sur l’absurde et l’humour visuel, avec une réplique devenue virale :
« Nous vivons à l’ère de maintenant. Nous vivons à l’ère de maintenant. Nous vivons à l’ère de maintenant. Instacart vous permet de choisir vos bananes, du vert au très mûr. »
Publicité Instacart
Sur LinkedIn, Simon Derungs a qualifié la publicité de « ridiculement divertissante », rappelant une maxime du publicitaire Dave Trott : « Rendez vos campagnes marketing divertissantes. Le divertissement est généralement le prix d’entrée dans le cerveau de quelqu’un. »
La création de cette publicité originale est le fruit du travail de l’agence interne d’Instacart, Local Produce, en collaboration avec McCann et BBDO. Selon Danilo Boer, responsable créatif mondial et partenaire chez McCann, la synergie entre les équipes et les talents impliqués a été essentielle :
« Dès le début, il était clair que nous partagions les mêmes sensibilités créatives et le même amour pour l’absurdité épique que l’équipe Local Produce. Nous sommes rapidement devenus une seule équipe qui imaginait et résolvait les problèmes en temps réel. »
Danilo Boer, responsable créatif mondial et partenaire, McCann
Boer ajoute que le talent de Spike Jonze à la réalisation, l’humour de Ben Stiller et les qualités musicales de Benson Boone ont contribué à créer un spot publicitaire véritablement mémorable.
La publicité est disponible en ligne : voir la publicité Instacart sur YouTube.