Le maire de San Jose, Matt Mahan, a lancé une offensive audacieuse dans la course au poste de gouverneur de Californie en réservant un spot publicitaire pendant le Super Bowl, un investissement de 1,5 million de dollars (environ 900 000 euros) qui vise à le propulser sur le devant de la scène politique de l’État.
À retenir
- Matt Mahan est le seul candidat à la gouvernerie californienne à avoir acheté un espace publicitaire pendant le Super Bowl.
- Un comité indépendant, « Back to Basics », finance la publicité, ayant déjà collecté plus de 3,2 millions de dollars (environ 1,9 million d’euros) auprès de personnalités de la Silicon Valley.
- La campagne de Mahan, lancée fin janvier, s’inscrit dans une primaire ouverte qui se déroulera le 4 juin.
Contexte
L’annonce intervient une semaine seulement après le lancement officiel de la candidature de Mahan, qui se présente comme un outsider parmi un champ de quinze candidats, incluant des démocrates et des républicains. Sa campagne, axée sur un retour aux « sources » (Back to Basics), cherche à se démarquer dans une course où le milliardaire Tom Steyer, également candidat, a déjà investi 27 millions de dollars (environ 16 millions d’euros) dans sa propre publicité, diffusée pendant le Puppy Bowl d’Animal Planet.
Le comité indépendant « Back to Basics », bien qu’aligné sur le programme de Mahan, opère séparément de sa campagne officielle. Il a été créé le 25 mars 2024 et a rapidement mobilisé des fonds auprès de figures influentes de la Silicon Valley, notamment Michael Seibel de Y Combinator, Marc Merrill, co-fondateur de Riot Games, et plusieurs investisseurs en capital-risque.
Ce qui change
La publicité sera diffusée sur les principaux marchés médiatiques de Californie, notamment Los Angeles, San Diego et Sacramento. Cependant, elle ne sera pas visible dans la région de la baie de San Francisco, où les créneaux publicitaires du Super Bowl étaient déjà épuisés. La diffusion est également prévue sur le service de streaming Peacock de NBCUniversal, en plus des réseaux de diffusion traditionnels.
Cette stratégie de communication agressive pourrait redéfinir la dynamique de la course à la gouvernerie, selon le Los Angeles Times, qui titrait ce jour : « Avec une publicité pour le Super Bowl, la course au poste de gouverneur de Californie est désormais lancée. »
La campagne de Mahan a également bénéficié d’un démarrage financier solide, ayant collecté plus de 7 millions de dollars (environ 4,2 millions d’euros) au cours de sa première semaine, surpassant les performances de tous les autres candidats, à l’exception de Steyer.
Prochaines étapes
La primaire ouverte du 4 juin déterminera les deux candidats qui s’affronteront lors des élections générales de novembre. À ce stade, Mahan devra consolider son positionnement et convaincre les électeurs de la pertinence de son programme « Back to Basics ».
Les documents officiels de la campagne Mahan pour le gouverneur 2026 ont été déposés auprès du secrétaire d’État de Californie, mais ne révèlent pour l’instant que les noms du trésorier, Ted Trujillo, et de la trésorière adjointe, Stacy Owens.
Chiffres clés
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Investissement publicitaire Super Bowl | 1,5 million de dollars (environ 900 000 euros) |
| Fonds collectés par le comité « Back to Basics » | Plus de 3,2 millions de dollars (environ 1,9 million d’euros) |
| Fonds collectés par la campagne Mahan (première semaine) | Plus de 7 millions de dollars (environ 4,2 millions d’euros) |
| Investissement publicitaire de Tom Steyer | 27 millions de dollars (environ 16 millions d’euros) |
Sources
Los Angeles Times