Publié le 21 février 2024. La marque irlandaise d’accessoires Anxious Preoccupied, fondée par Nikki Lannen et Joanne McNally, séduit une clientèle grandissante par son approche honnête, son humour subtil et ses créations colorées qui reflètent les angoisses et les préoccupations du quotidien.
- Anxious Preoccupied a rapidement gagné en popularité grâce à son esthétique distinctive et à son ton authentique.
- Le succès de la marque repose sur le partenariat complémentaire de ses deux fondatrices, Nikki Lannen et Joanne McNally.
- L’entreprise a établi des partenariats de vente au détail avec les grands magasins Brown Thomas et Arnotts, marquant une étape importante dans son développement.
Née d’une conversation informelle entre amies de longue date, Anxious Preoccupied est née du constat d’un besoin : celui de voir ses propres émotions et incertitudes reflétées dans les objets du quotidien. Nikki Lannen et Joanne McNally ont ainsi créé une marque qui ose nommer l’anxiété et la préoccupation, des sentiments universels, avec une touche d’humour typiquement irlandaise.
Le nom même de la marque, « Anxious Preoccupied » (anxieux et préoccupé), est inspiré de la théorie de l’attachement, mais son attrait dépasse largement le cadre psychologique. « Beaucoup de clientes ne réalisent même pas qu’il s’agit d’un style d’attachement », explique Nikki Lannen. « Mais les mots eux-mêmes en disent long. Les gens se sentent anxieux. Les gens se sentent préoccupés. C’est la vie quotidienne maintenant, et il y a quelque chose de réconfortant à voir cela reconnu. »
Dès le début, Lannen et McNally ont misé sur l’authenticité et l’humour pour se démarquer. Elles ont délibérément choisi de ne pas se prendre trop au sérieux, proposant des accessoires colorés et ludiques, en rupture avec les palettes minimalistes qui dominaient alors le marché. « Nous avons toujours dit que cela devait être amusant », raconte Lannen. « Il y a tellement de marques qui se prennent très au sérieux. Nous voulions nous démarquer en étant colorées, lumineuses et un peu ludiques. Joanne y apporte évidemment beaucoup d’instinct comique, mais c’est un humour assez observationnel. C’est très irlandais. »
La marque s’est spécialisée dans les sacs à main, après avoir exploré d’autres pistes comme les imprimés et les survêtements. L’expérience de Lannen dans le commerce du cuir et sa formation en commerce, combinées à la créativité de McNally, ont permis de développer des produits à la fois esthétiques et pratiques. « Nous réfléchissons à ce qui pourrait réellement rendre la vie plus facile », précise Lannen. « Tant de sacs sont superbes mais ne sont pas pratiques. Nous voulions réfléchir à la taille, au poids, aux bretelles et aux détails, tout en créant quelque chose qui soit beau. »
L’attention portée aux détails et à la qualité a conduit à des partenariats avec les grands magasins Brown Thomas et Arnotts, une étape cruciale pour la marque. « Voir les sacs en magasin a été énorme pour nous », déclare Lannen. « Les gens peuvent sentir la qualité et comprendre la taille. Ce qui est intéressant, c’est que cela a également stimulé les ventes en ligne, car une fois que les gens savent ce qu’ils achètent, ils se sentent en confiance pour commander à nouveau. »
Anxious Preoccupied a également réussi à maintenir des prix accessibles, malgré l’augmentation des coûts de production. « Nous voulions une bonne qualité à un prix raisonnable », explique Lannen. « En tant que clients nous-mêmes, nous savons à quel point il est difficile de trouver cet équilibre. Nous avons le sentiment de combler une lacune. »
Bien qu’elle soit profondément ancrée en Irlande, la marque a déjà conquis une clientèle internationale, notamment au Royaume-Uni. « Nous sommes irlandais de bout en bout », affirme Lannen. « Mais les sentiments derrière la marque sont universels. » L’avenir d’Anxious Preoccupied repose sur la préservation de son identité et de son intégrité. « Nous pensons beaucoup à ne pas perdre ce qui fait de nous », conclut Lannen. « Pour nous, cela signifie qualité, cohérence et ne pas nous prendre trop au sérieux. »
L’objectif ultime de la marque est d’offrir plus qu’un simple accessoire : un petit rayon de soleil dans le quotidien de ses clientes. « Nous voulons que ce soit amusant », dit-elle. « Un petit coup de pouce dans votre journée. Quelque chose qui reflète la vraie vie, mais avec de la couleur et de l’humour. »