Publié le 2025-10-27 17:16:00. Les animateurs de télévision britanniques Joel Dommett et Ben Shephard lancent une marque de soins de la peau masculine et un podcast pour accompagner leur démarche, baptisé « The Business Men ». Ce projet audacieux vise à démystifier l’univers des cosmétiques pour hommes et à encourager une approche plus saine du bien-être.
- Deux personnalités publiques britanniques créent une marque de soins et un podcast sur le sujet.
- Le projet met en lumière l’évolution de la masculinité et la décomplexion autour des routines de beauté.
- Le podcast « The Business Men » documentera en temps réel la création de la marque, des formules à la vente.
Joel Dommett et Ben Shephard, amis de longue date, partagent une passion commune pour les soins de la peau, un intérêt qui les a conduits à identifier une niche sur le marché. Ils ont décidé de lancer leur propre marque et leur podcast, « The Business Men », pour partager leur parcours. Le podcast promet une immersion totale dans le processus de création d’une entreprise, de la conception des produits à leur commercialisation, avec des experts et des amis invités.
« Pour nous, c’était une évidence », explique Joel Dommett. « Nous sommes amis depuis longtemps et voulions faire quelque chose ensemble. Ce quelque chose aurait pu être lié au fitness, comme des vêtements de sport ou quelque chose impliquant des biceps. » Ben Shephard ajoute en riant : « Ou des protéines ! » Mais leur passion commune pour les soins de la peau a finalement pris le dessus.
Les deux animateurs, qui se sont rencontrés il y a plus de dix ans sur le plateau de l’émission « Lorraine », ont constaté un manque de produits adaptés aux hommes. « Nous avons pensé qu’il y avait une faille sur le marché », confie Ben Shephard, qui a déjà fait la couverture de Men’s Health. « Cela nous a poussés à lancer ce podcast, et nous espérons créer une communauté et développer des produits que les gens aiment vraiment. »
Le projet va au-delà des simples produits cosmétiques ; il reflète une évolution de la masculinité moderne. Joel Dommett observe : « Je pense que c’est quelque chose que nous commençons tous à voir. Ben parle beaucoup de la façon dont ses enfants, âgés de 18 et 20 ans, parlent désormais de soins de la peau et de soins personnels avec leurs amis, et nous en parlons avec les nôtres. Si nous pouvons contribuer à aider les hommes à retrouver la confiance nécessaire pour prendre soin d’eux-mêmes, alors notre défi sera relevé. »
Joel Dommett se souvient de son adolescence où l’intérêt pour l’apparence était tabou. « Quand j’étais adolescent, on ne pouvait pas admettre qu’on utilisait des produits capillaires ou qu’on n’aimait pas sa coupe de cheveux. Si vous parliez d’utiliser une crème hydratante, vos amis se moqueraient de vous sans cesse, mais j’aime que cela change. » Ben Shephard partage ce sentiment : « J’aime que mes fils soient si ouverts à ce sujet. C’est sain qu’ils parlent de prendre soin de leur peau et qu’ils partagent leurs connaissances. » Cette ouverture se répercute sur les générations plus âgées, qui accordent désormais plus d’attention à leur peau, leur santé et leur apparence générale.
Les deux personnalités sont conscientes de la fine ligne entre prendre soin de soi et tomber dans l’autocritique, surtout dans une société où l’image corporelle est sous forte pression. Les statistiques montrent une augmentation des traitements esthétiques chez les hommes. Joel Dommett souligne leur approche authentique : « Nous sommes considérés comme des personnes de confiance. Nous avons une apparence naturelle ; je n’ai pas peur d’avoir 40 ans et je ne prétends pas en avoir 25. Ben n’essaie pas de ne pas avoir 50 ans – il a simplement l’air bien à 50 ans. Et c’est ce que nous essayons de promouvoir : avoir une meilleure apparence et se sentir mieux, quel que soit l’âge. »
Ben Shephard abonde dans ce sens : « C’est quelque chose dont ma femme et moi parlons beaucoup : s’assurer que les garçons sont à l’aise avec qui ils sont et ne se laissent pas entraîner dans la poursuite de quelque chose d’irréaliste. Il y a une authenticité chez Joel et moi qui est importante pour cette marque. Nous voulons aider les gens à se sentir bien dans leur peau. Nous ne voulons pas changer qui ils sont. »
« Prendre soin de sa peau, c’est ajouter à sa confiance. »
Ben Shephard
Ils tiennent à dissiper le mythe selon lequel le soin de la peau serait une simple affaire de vanité. « La vanité est cette idée de passer toute la journée à se regarder et à penser à quel point on est incroyable et magnifique, mais prendre soin de sa peau ne consiste pas à être vaniteux. Il s’agit d’ajouter à votre confiance et à votre bien-être général », explique Ben Shephard.
Pour eux, prendre soin de sa peau est aussi important pour la santé physique que pour la confiance en soi. Joel Dommett ajoute : « En ce qui concerne la protection solaire (SPF), les femmes ont une longueur d’avance sur nous. Ma femme utilise un SPF sur son visage depuis 15 ans. Il y a trois ans, je ne connaissais aucun homme qui utilisait un SPF sur son visage, mais nous savons tous que le cancer de la peau est en augmentation, donc votre routine quotidienne est importante. »
Lancer une marque de soins de la peau est une expérience inédite pour les deux animateurs. « Nous avons découvert à quel point nous sommes nuls en affaires », plaisante Ben Shephard. « Ce n’est probablement pas une surprise. Nous avions besoin de stylos lors des réunions ? C’était un apprentissage intéressant. Ce qui est formidable, c’est que Joel et moi avons un enthousiasme sans fin pour apprendre. L’ampleur de ce que nous avons entrepris nous frappe vraiment : nous partons de zéro. Nous n’avions ni nom, ni mission, ni même de plan d’affaires. Nous l’avons ramené à ses débuts. »
Leçon en cours
Concernant les produits qu’ils comptent créer, ils en sont encore aux premières étapes. « Il y aura probablement des produits de base comme une crème hydratante et un nettoyant », explique Joel Dommett.
Ben Shephard, quant à lui, rêve d’une crème pour les yeux efficace, car il constate que ses cernes et ses poches semblent souvent plus prononcés après une nuit de sommeil. « Si nous pouvions trouver une crème qui aide les yeux fatigués et permet aux gens de se sentir bien, ce serait, pour moi, le sérum magique. »
Tous deux admettent que leurs propres routines de soins sont encore en évolution. « Nous sommes d’accord sur le fait qu’il devrait y avoir trois étapes le matin et trois étapes le soir. Chaque fois que l’on dépasse quatre ou cinq, la routine se perd », explique Ben Shephard.
Joel Dommett, quant à lui, expérimente : « En ce moment, j’utilise un nettoyant, puis un sérum Medik8, puis une crème de nuit. Le jour, j’utilise un SPF et une crème hydratante teintée. »
L’approche de Ben Shephard est encore plus simple. « Je me nettoie le matin avec un savon doux au pH, puis je me rase et j’utilise Dove Summer Glow – quelque chose qu’un maquilleur m’a conseillé il y a des années. Ils m’ont dit : « Commencez à utiliser ceci, car nous avons besoin de vous donner un coup de pouce. » Je n’arrivais pas à croire la différence. Cela vous donne juste un peu de chaleur, pour ne pas avoir l’air trop pâle, comme Casper le gentil fantôme », raconte-t-il en riant.
Il ne jure que par les soins pour les yeux : « J’utilise une crème pour les yeux car je porte de manière assez significative ma fatigue sous les yeux. Et j’adore les patchs pour les yeux : ils aident à réduire les poches. »
Joel Dommett ajoute : « Il y en a de vraiment hydratants de Charlotte Tilbury – ils sont trop humides pour être portés le matin, mais vous pouvez les mettre le soir sous votre masque pour les yeux pendant que vous dormez. Bienvenue à l’école de beauté de Joel et Ben », plaisante-t-il.
Mais derrière tout cet humour se cache une sincérité partagée. Dommett et Shephard n’essayent pas seulement de devenir des magnats de la beauté. Ils cherchent à lancer une conversation sur la confiance et la connexion. Et si cette conversation s’accompagne d’un petit éclat supplémentaire ? Eh bien, c’est simplement un bon soin pour la peau.