Publié le 2025-11-07 10:58:00. La Journée des célibataires, événement commercial d’origine chinoise, suscite un engouement croissant en Autriche. Ce 11 novembre, un quart des Autrichiens devraient saisir les opportunités de réductions, anticipant une importante journée de shopping malgré la concurrence du « Black Month ».
- La Journée des célibataires, issue de Chine, est devenue l’une des campagnes de soldes les plus lucratives au monde.
- En Autriche, on estime qu’un Autrichien sur quatre participera à cet événement, générant environ 120 millions d’euros de dépenses.
- Les smartphones dominent les ventes, mais les produits liés au bien-être (« Me-Time ») et le marché de l’occasion connaissent également une forte progression.
Initialement célébrée pour sa date, le 11 novembre, la Journée des célibataires est bien plus qu’une simple coïncidence calendaire ; elle est désormais synonyme de promotions massives. Lancée et popularisée par le géant chinois Alibaba, cette journée est devenue un rendez-vous incontournable du commerce mondial. Si bien que les acteurs du commerce traditionnel, tant les boutiques physiques que les grandes enseignes européennes, y participent de plus en plus activement, aux côtés des pure players du e-commerce.
Rainer Will, directeur général de l’association commerciale libre et non partisane, prévoit qu’un Autrichien sur quatre sera à l’affût des bonnes affaires le 11 novembre. Le montant total des dépenses devrait atteindre quelque 120 millions d’euros pour le commerce de détail autrichien. Bien qu’une part significative de ces achats soit encore dirigée vers l’étranger, les commerçants locaux se mobilisent pour capter une partie de ce marché.
Les attentes des commerçants autrichiens restent cependant mesurées. Selon une enquête éclair menée auprès de 150 entreprises, le secteur du commerce de détail national se montre prudent quant aux prévisions de ventes. Pour les consommateurs, la préférence va aux achats en ligne, suivis par les centres commerciaux et les rues commerçantes traditionnelles.
Concernant les articles les plus recherchés, les smartphones conservent leur première place, un succès récurrent depuis 2022. Mais la tendance est également marquée par une forte demande pour les produits dédiés au bien-être et aux loisirs personnels (« Me-Time »). Ainsi, les calendriers de l’Avent, les vêtements d’extérieur, les ordinateurs, les consoles de jeux, l’électroménager, les montres connectées, ainsi que les articles de parapharmacie tels que les parfums, les soins du visage et les compléments alimentaires axés sur la longévité, connaissent un vif succès. Les chaussures de course et les trackers d’activité physique complètent ce tableau.
Nike Herzog-Osikominu, Country Manager d’idealo.at, souligne que la Journée des célibataires transcende désormais le seul domaine de l’électronique. Elle s’affirme comme l’une des journées de shopping spéciales les plus importantes du mois de novembre, aux côtés du Black Friday et du Cyber Monday. Elle constate, en outre, une augmentation notable des ventes sur le marché de l’occasion (« produits B ») lors de cet événement. La grande journée de soldes débutera cette année le mardi 11 novembre.