Un nouveau média en ligne, baptisé Jubilee, suscite l’intérêt des jeunes générations en proposant des contenus polarisants et des débats en direct, tout en interrogeant les limites du discours public à l’ère numérique.
Même aujourd’hui, l’ancien secrétaire aux Transports constate que les responsables politiques et les stratèges affichent un regard vide lorsqu’il leur demande s’ils connaissent Jubilee. « Ils répondent non, et je dis : ‘Eh bien, moi non plus. Et il s’avère que cela a attiré bien plus de téléspectateurs que beaucoup d’émissions de télévision que vous connaissez.’ »
Jubilee cible principalement les jeunes. Les participants à Entouré, la plateforme de Jubilee, déclarent souvent qu’ils ignoraient l’existence de Jubilee avant de se lancer dans la création de contenu pour le média. « J’ai reçu cette demande pour le faire », explique Seder. « Ma fille était à la maison pendant les vacances de Noël. Elle est étudiante. Et je lui dis : ‘As-tu déjà entendu parler de ce truc du Jubilé ?’ Et elle répond : ‘Tu dois le faire.’ »
Lee estime que l’équipe de Jubilee est composée en grande partie de membres de la génération Z, tandis que Crooks affirme que l’âge moyen des employés est de 24 ans. « Je pense que les jeunes sont tellement intéressés et investis dans Jubilee parce qu’une grande partie de ce qu’ils voient autour d’eux n’est pas authentique », explique Lee. « Tout, de la politique aux émissions et autres choses, est tellement scénarisé ou tellement contrôlé. Et je pense que c’est quelque chose qui nous passionne vraiment. »
Jubilee met en pratique ses convictions. Les détracteurs accusent le média de transformer le discours politique en un simple appât à clics, un contenu conçu non pas pour construire des ponts, mais pour alimenter un algorithme insatiable qui se nourrit de conflits. Les vidéos d’Entouré, selon eux, sont créées dans le but d’attiser les émotions et de semer la division, le tout pour obtenir des clics et de l’argent.
Lee ne partage pas ce point de vue. « L’algorithme a certainement un rôle à jouer », dit-il. « Mais nous pensons que le problème et sa racine sont bien plus profonds. Et cela réside en partie dans la perte de la capacité d’avoir un discours. Nous avons même perdu la capacité ou le courage de rester assis dans l’inconfort. Mais si nous pensons à l’expérience humaine, nous devons nous heurter. »
Lee envisage littéralement cette idée. Il pense que l’avenir de l’entreprise réside dans les événements en direct, comme une récente « expérience de rencontre » en personne à l’UCLA qui a attiré près de 1 000 étudiants. Il prévoit que Jubilee produira son premier Entouré en direct, avec un public en studio, dans les 12 à 18 prochains mois. « Je soupçonne qu’à la fin du printemps, nous ferons une tournée universitaire entière », a déclaré Lee. Kirk a perdu la vie lors d’une telle tournée, mais Lee ne semble pas particulièrement préoccupé par les problèmes de sécurité potentiels. « Nous voulons créer du contenu, des expériences et même une technologie qui rassemble les gens », a-t-il déclaré. À ce stade, il ressemble beaucoup à Mark Zuckerberg, un autre fondateur avec des objectifs prétendument sérieux.