Publié le 11 février 2026 00:37:00. Jutta Leerdam, la reine néerlandaise du patinage de vitesse, a décroché l’or olympique aux Jeux de 2026, un triomphe immédiatement transformé en coup de marketing grâce à une collaboration inattendue avec la chaîne de magasins Hema.
- Jutta Leerdam a remporté la médaille d’or au 1 000 mètres du patinage de vitesse aux Jeux olympiques.
- Un mascara coulant pendant la cérémonie a déclenché une campagne publicitaire pour un eyeliner waterproof de la marque Hema.
- La patineuse a ensuite célébré sa victoire avec une réception royale et une fête populaire dans le village néerlandais aux Jeux.
La scène était presque parfaite : Jutta Leerdam, 27 ans, franchissait la ligne d’arrivée en première position, les larmes aux yeux. Mais le mascara qui coulait sur son visage, loin d’être une gaffe, s’est transformé en une opportunité marketing audacieuse. Moins d’une demi-heure après sa victoire, la chaîne de magasins néerlandaise Hema lançait une publicité sur les réseaux sociaux pour son eyeliner waterproof, avec le slogan : « Résiste même aux larmes de joie ».
Selon l’expert en marketing Ernst-Jan Smits, cette collaboration n’était pas le fruit du hasard.
« Tout était préparé, car il était prévisible que le mascara coulerait. »
Ernst-Jan Smits, expert en marketing
Il souligne que la victoire sportive était bien sûr la condition préalable à ce coup de publicité réussi.
Après avoir essuyé son maquillage, Leerdam a exprimé son soulagement et sa joie :
« Mon maquillage est partout, mais je pense que c’est un bon signe. »
Jutta Leerdam, patineuse de vitesse
Elle a ensuite confié que cette médaille d’or manquait à son palmarès déjà bien rempli : « J’ai beaucoup gagné, je suis cinq fois championne du monde, mais l’or olympique me manquait vraiment. Maintenant, je suis complète. »
La soirée de célébration a été à la hauteur de l’exploit. Après avoir été reçue par le roi Willem-Alexander (58 ans) et la reine Maxima (54 ans), Jutta Leerdam a rejoint le TeamNL-Stadion, l’équivalent néerlandais de la Maison allemande, mais en beaucoup plus grand. On estime que près de 40 000 supporters néerlandais étaient présents à Milan et Cortina d’Ampezzo, dont plusieurs milliers ont célébré leur championne dans le stade aux couleurs orange.
La reine Maxima a même adressé quelques mots à la nouvelle championne olympique, l’encourageant à transmettre son état d’esprit à toute l’équipe :
« Partagez votre mentalité avec toute l’équipe ! »
Reine Maxima
Un message également adressé à Femke Kok, médaillée d’argent dans la même discipline.
L’euphorie a cependant été légèrement entachée par un incident malheureux : la médaille d’or de Leerdam s’est cassée en rentrant de la fête, un événement documenté en direct sur TikTok. Son compagnon, l’influenceur et boxeur Jake Paul (29 ans), a tenté de relativiser : « Je vais te la réparer ».
Jutta Leerdam possède une présence impressionnante sur les réseaux sociaux : 2,3 millions de followers sur TikTok et 5,5 millions sur Instagram, un nombre en constante augmentation. Elle a plus que doublé son nombre de fans sur Instagram depuis les Jeux de Pékin en 2022, où elle comptait un peu plus de deux millions de followers. Sa relation avec Paul, qui compte 28,8 millions de followers, a également contribué à accroître sa notoriété. Elle s’était séparée de son ancien partenaire, le patineur de vitesse Koen Verweij (35 ans), en 2022.
Originaire de s’Gravenzande, une commune de 24 000 habitants située dans la région de Westland, Jutta Leerdam est l’une des quatre enfants de la famille. Son père est agriculteur, cultivant des tomates, une activité typique des Pays-Bas. Son prénom, d’origine allemande, rend hommage à la surfeuse Jutta Müller (57 ans), dont ses parents étaient fans.
Avant de se consacrer au patinage de vitesse à l’âge de 11 ans, Leerdam pratiquait le hockey sur gazon, un autre sport populaire aux Pays-Bas. Elle a choisi le patinage de vitesse pour sa capacité à mesurer objectivement la performance et à assumer la responsabilité de ses propres résultats.
Jutta Leerdam participe aux compétitions de Coupe du monde depuis 2018. Elle a cependant attiré l’attention du public pour la première fois en 2019, lorsqu’elle a été élue « Meilleur postérieur des Pays-Bas » par le magazine masculin FHM. Cette reconnaissance lui a valu des contrats lucratifs avec des marques prestigieuses telles que Christian Dior, en plus de ses succès sportifs, couronnés par l’or olympique de 2026.
Moment olympique émouvant: Elle fait pleurer le méga-influenceur Jake Paul
Malgré son succès, Leerdam a été critiquée pour avoir pris un jet privé pour se rendre à Milan, tandis que d’autres athlètes voyageaient en avion de ligne. La patineuse de vitesse Anni Friesinger-Postma (49 ans) l’a défendue sur Eurosport :
« Elle a accompli quelque chose de formidable dans le sport ! Peu importe qu’elle voyage en jet privé, qu’est-ce que cela change ? »
Anni Friesinger-Postma, patineuse de vitesse
Jutta Leerdam a également renoué avec la presse néerlandaise, qui l’avait boycottée auparavant. À Milan, tout semble sourire à la nouvelle championne olympique, à l’exception de sa médaille cassée. Mais Jake Paul s’en occupera.