Publié le 13 octobre 2025. Un ancien dirigeant de Spotify et d’ARN lance Médias Jetpak, une nouvelle agence de représentation de créateurs et d’édition média axée sur l’économie des créateurs. L’objectif est de proposer des partenariats publicitaires véritablement intégrés et bénéfiques pour toutes les parties prenantes.
Kai Battaglene, fort de son expérience chez Spotify et ARN, a officiellement lancé Médias Jetpak. Cette nouvelle structure se positionne comme une maison de représentation pour les créateurs de contenu et un éditeur média, conçue spécifiquement pour répondre aux besoins de l’« économie des créateurs », un secteur en pleine expansion.
« Insérer des publicités radio dans des podcasts, ou adapter des spots TV en vidéos de créateurs, c’est comme aller dans un restaurant de steak et ne commander que de la soupe », a ironisé Kai Battaglene. « Ce n’est pas techniquement illégal, mais vous ratez l’essentiel. »
La stratégie de Jetpak repose sur des partenariats intégrés de haute qualité. L’ambition est de créer une valeur ajoutée pour les trois acteurs clés de toute campagne publicitaire : les marques, les créateurs et leurs audiences respectives.
Battaglene, qui quitte ARN après avoir dirigé les ventes programmatiques nationales, reconnaît que les approches génériques peuvent offrir une large portée, mais elles frustrent souvent les créateurs. « Ils se retrouvent pris entre le marteau et l’enclume », explique-t-il. « Soit ils visent des revenus rapides au risque de lasser leur public, soit ils maintiennent une qualité irréprochable tout en luttant pour rentabiliser. Nous avons développé un modèle qui résout ce dilemme. »
La proposition de Jetpak s’appuie sur des partenariats sur mesure, adaptés à l’audience spécifique de chaque créateur. Cela permet aux marques d’établir un véritable engagement plutôt que de créer une interruption pour les spectateurs.
« Personne ne conteste le lien de confiance entre une audience et ses créateurs préférés », a souligné Battaglene. « Or, les diffuser avec des publicités génériques fragilise ce lien, au lieu de le renforcer. »
Lancée le 13 octobre, Médias Jetpak a déjà accueilli dans son « Creator Collective » les créateurs de contenu fitness basés en Nouvelle-Galles du Sud, Hamish James et Lachlan Earnshaw. L’entreprise a également annoncé un partenariat avec BackChat Studios, basé dans les États de Washington et Victoria, pour concevoir des campagnes de marque avec des créateurs sélectionnés au sein du réseau BackChat.