Publié le 21 février 2024 07:09:00. Un nouvel outil d’intelligence artificielle développé par le géant chinois ByteDance, à l’origine de TikTok, suscite l’inquiétude à Hollywood et relance le débat sur la course à l’IA entre la Chine et les États-Unis, après la création de vidéos hyperréalistes mettant en scène des célébrités dans des situations improbables.
- Des vidéos générées par l’IA, montrant Tom Cruise et Brad Pitt en combat, Donald Trump pratiquant le kung-fu ou Kanye West chantant en mandarin, sont devenues virales.
- Paramount et Disney ont envoyé des mises en demeure à ByteDance, l’accusant de violation de droits d’auteur.
- La Chine investit massivement dans l’IA, ce qui inquiète les États-Unis et relance une compétition technologique rappelant la course à l’espace du XXe siècle.
La semaine dernière, une série de vidéos d’une qualité cinématographique impressionnante a envahi les réseaux sociaux. Ces séquences, souvent absurdes, mettaient en scène des personnalités connues dans des contextes inattendus. Derrière ces créations se cache Seedance 2.0, un nouveau modèle d’intelligence artificielle développé par ByteDance, la société chinoise à l’origine de l’application TikTok. La facilité d’utilisation et le réalisme des vidéos générées en quelques minutes ont rapidement séduit, mais aussi alerté les acteurs majeurs de l’industrie du divertissement.
Les studios Paramount et Disney ont réagi en envoyant des lettres de cessation et d’abstention à ByteDance, l’accusant de porter atteinte à leur propriété intellectuelle. La Motion Picture Association of America (MPA), l’organisation professionnelle d’Hollywood, et le syndicat SAG-AFTRA ont également condamné l’entreprise pour utilisation non autorisée d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur. ByteDance a répondu en affirmant qu’elle renforcerait les mesures de protection de la propriété intellectuelle.
Seedance 2.0 est rapidement devenu l’un des modèles les plus controversés d’une vague d’innovations lancées par les entreprises technologiques chinoises cette année, alors que la concurrence pour dominer le secteur de l’intelligence artificielle s’intensifie. Le gouvernement chinois considère la technologie avancée comme un pilier essentiel de sa stratégie de développement national. Récemment, lors des célébrations télévisées du Nouvel An lunaire, des robots humanoïdes ont captivé le public avec des démonstrations d’arts martiaux.
Cette avancée technologique rapide suscite des inquiétudes, notamment aux États-Unis, principal rival technologique et politique de la Chine. Ramesh Srinivasan, professeur d’études de l’information à l’Université de Californie à Los Angeles, souligne qu’il existe une « sorte de ferveur nationaliste autour de celui qui remportera la course à l’IA ».
« Il y a une sorte de ferveur nationaliste autour de celui qui remportera la course à l’IA. Cela fait partie de ce que nous constatons encore et encore lorsque ces nouvelles sont publiées. »
Ramesh Srinivasan, professeur d’études de l’information à l’Université de Californie à Los Angeles
Le modèle de génération vidéo IA, bien qu’il ne soit pas encore accessible au grand public, est salué pour sa capacité à créer des scènes courtes et réalistes à moindre coût, en utilisant des images, de l’audio, de la vidéo et du texte. Rhett Reese, scénariste et producteur de la franchise Deadpool, a même déclaré sur X (anciennement Twitter) que Hollywood était sur le point d’être « révolutionné/décimé ».
Un blogueur technologique chinois a démontré que Seedance 2.0 pouvait générer un son réaliste de la voix d’une personne à partir d’une simple image, soulevant des craintes concernant les deepfakes et la protection de la vie privée. ByteDance a supprimé cette fonctionnalité et introduit des exigences de vérification pour la création d’avatars numériques, selon les médias chinois.
Rogier Creemers, professeur à l’Université de Leiden aux Pays-Bas, spécialisé dans la politique technologique chinoise, explique que l’inquiétude est en partie due au rythme effréné auquel les entreprises chinoises lancent de nouvelles versions de technologies d’IA. Cela rend difficile l’évaluation des impacts négatifs potentiels de chaque avancée.
« Plus ces applications deviennent puissantes, plus elles deviennent potentiellement dangereuses. C’est un peu comme une voiture. Si vous construisez une voiture capable de rouler plus vite, elle vous amènera là où vous devez être beaucoup plus rapide, mais cela signifie également que vous pourrez avoir un accident plus tôt. »
Rogier Creemers, professeur à l’Université de Leiden aux Pays-Bas
Suite aux protestations d’Hollywood, ByteDance a déclaré dans un communiqué qu’elle respectait les droits de propriété intellectuelle et qu’elle renforcerait les garanties contre l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et des images sur sa plateforme, sans préciser les mesures concrètes qui seraient prises. Des plaintes d’utilisateurs ont conduit ByteDance à revoir certaines de ses pratiques, et l’application chinoise RedNote, similaire à Instagram, a restreint le contenu généré par l’IA qui n’était pas correctement étiqueté.
Parallèlement, la Chine renforce la réglementation sur les contenus générés par l’IA. L’Administration chinoise du cyberespace a annoncé qu’elle sévirait contre les contenus non étiquetés, pénalisant plus de 13 000 comptes et supprimant des centaines de milliers de publications. Cependant, l’application de ces règles est souvent inégale, comme le souligne Nick Corvino dans ChinaTalk, un bulletin d’information sur la Chine.
Les analystes estiment que la Chine se trouve dans une situation délicate, cherchant à encourager le développement national de modèles d’IA tout en maintenant un contrôle strict sur leur utilisation. Creemers souligne que le système de contrôle du contenu chinois, qui limite la production, n’est pas favorable à l’innovation. Il ajoute que les pressions pour cesser d’utiliser certaines images ou données pourraient également affecter les efforts visant à perfectionner l’IA.
Cependant, les restrictions sur l’utilisation de l’IA pourraient également stimuler l’innovation, comme le montre l’exemple de DeepSeek, une entreprise chinoise qui a développé un chatbot compétitif avec un budget limité.
« En ce qui concerne les avancées chinoises en matière d’IA, la révélation de DeepSeek a été très importante car elle a montré qu’il existe d’autres moyens de former des modèles linguistiques de manière plus économique. »
Ramesh Srinivasan, professeur d’études de l’information à l’Université de Californie à Los Angeles