La Major League Baseball (MLB) s’associe à Mountain Dew Baja Blast pour devenir la boisson gazeuse officielle de la ligue, dans le cadre d’un accord pluriannuel. Ce partenariat vise à dynamiser l’expérience des fans et à renforcer la présence de la marque pendant la saison estivale.
L’accord prévoit le lancement d’une promotion pour les fans intitulée « Get a Baja for a Blast » (Obtenez un Baja pour un moment explosif). Cette initiative transformera certains des coups de circuit les plus spectaculaires en offres exclusives pour les consommateurs. Les détails de cette promotion seront dévoilés à l’approche du début de la saison régulière sur le site BajaBlastHomeRuns.com.
« Mountain Dew Baja Blast apporte la même énergie électrisante au baseball que les fans ressentent à chaque gorgée de notre soda aux agrumes tropicaux – que ce soit au début du match, pendant la septième manche, ou au milieu d’une remontée en fin de partie », a déclaré Mark Kirkham, directeur marketing de PepsiCo Beverages U.S. « En tant que sponsor officiel de la MLB, nous sommes ravis de stimuler la passion des fans pour le jeu tout au long de la saison. »
Uzma Rawn Dowler, directrice marketing de la MLB et vice-présidente senior des partenariats mondiaux avec les entreprises, a ajouté : « Mountain Dew a toujours su se positionner là où les fans sont les plus passionnés, et cette collaboration en est la parfaite illustration. L’enthousiasme autour de la MLB est à son comble après une saison de fin d’année et une Série mondiale historiques. Le jour du match, c’est l’énergie, l’excitation et le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand qui comptent – et Mountain Dew comprend cela. »
La saison régulière de la MLB, qui compte 162 matchs, offre aux sponsors une visibilité nationale et locale soutenue à travers les diffusions télévisées, les supports numériques et les événements organisés dans les stades. Cela crée des opportunités d’engagement à long terme, au-delà des événements majeurs tels que la Semaine des étoiles et la Série mondiale.
Pour Mountain Dew Baja Blast, cet accord renforce sa présence pendant les mois d’été, période traditionnellement propice à la consommation de boissons gazeuses et à l’affluence dans les stades de baseball. Ce partenariat s’inscrit également dans la stratégie de la MLB de privilégier les collaborations avec des marques orientées vers la jeunesse, afin de renforcer l’engagement des fans et de stimuler la croissance commerciale.
L’accord souligne la volonté de la ligue de développer des partenariats intégrés et expérientiels qui vont au-delà de la simple signalétique, en intégrant des activations commerciales, des récits numériques et des programmes promotionnels impliquant les fans tout au long du calendrier de la saison.