La Formule 1 lance une nouvelle série YouTube pétillante, « Passenger Princess », avec la populaire influenceuse Amelia Dimoldenberg aux commandes. L’objectif : séduire un public plus jeune et renforcer sa présence aux États-Unis.
Amelia Dimoldenberg, déjà connue pour son humour décalé dans sa série « Chicken Shop Date », s’apprête à relever un nouveau défi : apprendre à conduire avec l’aide de moniteurs professionnels. Pour cette aventure en quatre épisodes, produite en collaboration avec sa société Dimz Inc., elle sera épaulée par plusieurs grands noms du paddock de Formule 1, dont George Russell (Mercedes), Oscar Piastri (McLaren), Oliver Bearman (Haas) et Carlos Sainz (Williams).
« Passenger Princess » s’inspire du format qui a fait le succès de Dimoldenberg, où elle interviewe des célébrités dans des cadres informels, transformant l’exercice en une sorte de « premier rendez-vous maladroit ». Cette approche unique, née d’une chronique pour le magazine jeunesse « The Cut », lui a valu une communauté de plus de 3,2 millions d’abonnés. Son parcours inclut également des apparitions remarquées sur les tapis rouges des BRIT Awards, des Golden Globes, des MOBO Awards et de la première du film *Barbie*.
« Mon rêve a toujours été de raconter des histoires et de travailler avec de grands partenaires », a déclaré Dimoldenberg. « C’est pourquoi je suis fière de travailler sur cette nouvelle série avec une marque aussi emblématique que la Formule 1. » Elle ajoute, avec une pointe d’humour caractéristique : « Même si je ne sais pas conduire, j’ai hâte de pouvoir enfin mettre à profit mes compétences établies en matière de co-conduite et d’entretien. »
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de la Formule 1 de diversifier ses contenus et d’attirer de nouveaux fans, en particulier la jeune génération. Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, a souligné l’importance de cette collaboration : « Cette collaboration avec Dimz Inc. est la dernière initiative de la Formule 1 visant à atteindre sa jeune base de fans en croissance rapide. » Elle a ajouté : « ‘Passenger Princess’ combine l’esprit et le charme d’Amelia avec l’excitation et le drame de la Formule 1 sur l’un des circuits les plus emblématiques de ce sport. Nous avons hâte que les fans le voient. »
Ian Holmes, responsable des droits médias et de la diffusion de la Formule 1, a salué la personnalité de l’influenceuse : « Amelia est l’une des voix les plus distinctives et les plus divertissantes de la culture pop actuelle. » Il a également loué la qualité du contenu produit par son équipe : « Nous aimons la qualité, l’originalité et la portée mondiale de leur contenu. C’est pourquoi nous sommes ravis de les amener sur un circuit de Formule 1, avec le soutien de très bons pilotes que nous connaissons ! Cette série est une autre façon d’attirer un nouveau public dans le monde passionnant du sport automobile. »
Après le succès de la série Netflix « Drive to Survive » et du film « F1: The Movie », la Formule 1 continue ainsi de capitaliser sur des formats originaux pour élargir son audience, notamment aux États-Unis. Le tournage de « Passenger Princess » s’est déroulé lors du Grand Prix de Belgique 2025, et la série sera diffusée sur la chaîne YouTube d’Amelia Dimoldenberg.