Publié le 25 octobre 2023. Meta va intégrer les conversations avec son assistant d’intelligence artificielle dans son algorithme de publicité et de recommandation de contenu, une décision qui suscite déjà des interrogations sur la gestion des données personnelles.
- À partir du 16 décembre, les interactions avec Meta AI alimenteront les publicités et le contenu personnalisé sur Facebook et Instagram.
- Cette nouvelle stratégie renforce le lien entre l’IA générative de Meta et son modèle économique basé sur la publicité numérique.
- Il ne sera pas possible de désactiver ce système de recommandation, bien qu’il ne s’applique qu’aux utilisateurs actifs de l’IA.
Meta intensifie l’intégration de son assistant d’intelligence artificielle, Meta AI, au cœur de ses plateformes sociales. À compter du 16 décembre, les échanges tenus avec cette IA, qu’ils soient textuels ou vocaux, serviront à affiner les publicités et les recommandations de contenu proposées aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram. Cette démarche représente une évolution majeure dans la stratégie de l’entreprise, visant à exploiter les données issues de l’IA générative pour dynamiser sa principale source de revenus : la publicité en ligne.
Meta AI, comparable à des outils comme ChatGPT, permet d’interroger, de générer des images ou de créer du contenu. Accessible via Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, ainsi qu’une application et un site web dédiés, cet assistant revendique déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, tous services confondus. L’entreprise assure que cette nouvelle approche de recommandation ne sera pas désactivable mais ne concernera que les utilisateurs interagissant avec Meta AI. Pour les autres, le fonctionnement actuel des plateformes sera maintenu.
Concrètement, une conversation sur Meta AI au sujet de voyages en famille pourrait se traduire par l’affichage de publicités d’hôtels ou de vidéos de destinations touristiques sur les fils d’actualité de l’utilisateur. Cette logique s’étendra également aux interactions vocales, notamment celles réalisées via les lunettes Ray-Ban Meta. Meta a confirmé l’utilisation des messages écrits et des commandes vocales à ces fins de personnalisation.
Concernant WhatsApp, cette mise à jour ne sera pas appliquée automatiquement. Les interactions avec Meta AI sur cette plateforme ne seront exploitées à des fins publicitaires que si le compte de l’utilisateur est lié à d’autres applications du groupe, comme Facebook ou Instagram. Par ailleurs, à partir de 2025, la section « Mises à jour » de WhatsApp, incluant les statuts et les canaux, intégrera des publicités. Les données issues de ces espaces pourront être analysées à des fins commerciales, tout en rappelant que les discussions privées sur WhatsApp demeurent chiffrées de bout en bout.
Meta a précisé que ce changement serait déployé progressivement, avec une notification préalable adressée à l’ensemble des utilisateurs avant l’activation du nouveau système. Il est à noter qu’il n’est pas possible de désactiver la collecte de données servant au nouveau système de recommandation, mais que celui-ci ne s’appliquera qu’à ceux qui utilisent activement l’intelligence artificielle de Meta.